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市场营销题暑假作业1--第1页

加多宝”凉茶以外,还拥有“昆仑山”矿泉水,这属于()策略。[单选题]

*

A、品类延伸

B、品牌阶梯

C、品牌延伸

D、多品牌(正确答案)

在原有产品线上增加低档产品项目,属于产品组合策略中的()。[单选题]*

A、向上延伸

B、向下延伸(正确答案)

C、向左延伸

D、向右延伸

要使企业的产品或服务在市场上长时间具备竞争力,可以发展()。[单选题]*

A、品牌(正确答案)

B、产品的包装

C、降价

D、更换产品名称

华为Mate手机上市,它属于哪种类型的新产品()。[单选题]*

A、全新产品

B、换代新产品(正确答案)

C、改进新产品

D、仿制新产品

市场营销题暑假作业1--第1页

市场营销题暑假作业1--第2页

,稳定性最强的是()。[单选题]*

A、品牌标志

B、品牌名称(正确答案)

C、品牌口号

D、品牌形象代言人

企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为()。[单选题]*

A、缓慢渗透

B、快速渗透

C、缓慢撇脂

D、快速撇脂(正确答案)

以下不属于产品整体概念五层次的是()[单选题]*

A、核心产品层

B、形式产品层

C、期望产品层

D、次要产品层(正确答案)

在原有产品线上增加高档产品项目,属于产品组合策略中的()。[单选题]*

A、向上延伸(正确答案)

B、向下延伸

C、向左延伸

D、向右延伸

售后服务属于产品的()[单选题]*

A、附加产品层(正确答案)

B、形式产品层

市场营销题暑假作业1--第2页

市场营销题暑假作业1--第3页

D、潜在产品层

产品生命周期是指产品的()。[单选题]*

A、使用寿命

B、物质寿命

C、市场寿命(正确答案)

D、品牌寿命

快速撇脂战略往往出现在产品生命周期的哪个阶段()。[单选题]*

A、导入期(正确答案)

B、成长期

C、成熟期

D、衰退期

品牌和产品的最大差别在于什么()。[单选题]*

A、给用户提供的功能利益不同

B、品牌在产品之外可以带给消费者不同的感受(正确答案)

C、可以带给消费者更多的物理属性功能

D、品牌和产品一样

()是指一个企业生产经营各种不同类型产品之间质的组合和量的比例[单选题]*

A、产品项目

B、产品系列

C、产品组合(正确答案)

D、产品集合

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市场营销题暑假作业1--第4页

这属于空调产品整体概念中

的()[单选题]*

A、核心产品(正确答案)

B、有形产品

C、附加产品

D、直接产品

品牌属于产品的()[单选题]*

A、附加产品层

B、形式产品层(正确答案)

C、期望产品层

D、潜在产品层

品牌资产是企业与()长期动态关系的反映。