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家电行业金融服务方案--第1页
家电行业金融服务方案
第一节家电行业发展趋势要点
2017年，中国家电行业迎来了行业消费升级，产品个性化发展趋势明显。
家电健康概念日益深化。厨电市场保持较快增长。展望2018年，对于高度全球
化和市场化的中国家电业来说，市场集中度将继续提升。农村市场仍具有较大发
展潜力。智能家电正在成为新的热点并将推动世界贸易规则创新。
一、行业消费升级产品个性化发展
一些大的家电企业开始转向个性化生产。如老牌家电企业海尔近年来建立了
可视互联工厂，打破传统工厂的封闭模式，转而与消费者直接对接，让用户可以
进行个性化的产品定制，自由选择产品容积、款式和功能。除了依靠企业“个性
化定制”获得特色产品外，随着3D打印技术的发展，越来越多面向普通消费者
“个性化定制”需求的家用3D打印机产品正在涌现。无论是网上下单，依托企
业进行“个性化定制”，还是依托3D打印技术，自己动手进行“个性化定制”，
这一新模式、新动向的背后是正在悄然变化的消费新趋势：个性化、场景式、体
验感成为消费者越来越看重的因素。
二、市场集中度将继续提升
在家电产品普及率接近饱和，改善型需求潜力巨大的背景下，家电龙头企业
的技术优势和资金优势愈发明显。2016年国家陆续出台家电新标准，标准提升
和市场规范将更有利于大品牌的发展。同时，2017年家电企业生产成本持续提
高，大企业对原材料议价能力明显强于小企业，因此家电市场强者愈强的局面将
更加明显。
三、家电健康概念日益深化
从生活方式的改变，到生活水平的不断提高，人们对自己和家人的健康以及
环境卫生的重视，也反映在家电行业，越来越多的消费者愿意在购买家电时，为
家电产品所带有的健康功能付费。企业通过提升产品健康功能，并引导消费者进
一步通过使用家用电器产品，提高对健康安全的诉求将成为2017年家电行业的
一大亮点。
四、厨电市场保持较快增长
人们家庭观念和品质要求的持续提升，厨电的需求量将保持较快增长。随着
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新技术、新产品的快速出现，未来，厨电市场高端产品占比将进一步扩大。据中
怡康测算数据显示，2017年，家电整体规模将达16403亿元，同比增长4.5%。
其中，白色电器、褐色电器、厨卫电器、生活电器零售额同比增长分别为0.5%、
5.4%、9.9%、11.9%，厨房电器和生活电器产品增速远高于传统家电的增长。
五、农村市场仍具有较大发展潜力
城市电商市场日趋饱和，增长空间有限，而农村电商潜力无穷。在互联网+
的浪潮下，以国美为代表的互联网电商开始向有着巨大人口和市场潜力的农村发
展。我国城乡家电市场差距依然明显，随着国家层面政策的支持，家电行业也将
更加注重农村消费潜力，实体渠道和电商渠道将继续下沉，以高品质、同价格的
商品为广大农村消费者带来生活的便利。
六、智能家电正在成为新的热点并
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