A股传媒行业24H1业绩总结：广告营销和游戏营收增长领先，所得税政策变化延续对利润端的扰动-240908-方正证券-38页.pdf

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证券研究报告|传媒|2024年09月08日

互联网传媒团队•行业深度报告

A股传媒24H1业绩总结：广告营销和游戏营收增长领先，所得税政策变

化延续对利润端的扰动

分析师郝艳辉登记编号：S1220524050002张丰淇登记编号：S1220524070002

康百川登记编号：S1220524060001

板块整体情况：收入温和复苏，利润有所承压

游戏：小游戏+出海驱动收入增长，净利润下滑

目录影视院线：内容供给不足致营收下滑，经营杠杆放大利润下滑

出版：营收平稳，利润总额微增，所得税政策致利润下滑

广告营销：出海为重要增长点，AI商业化稳步推进

风险提示

24H1传媒板块营收同增2.5%，维持温和复苏态势

➢本文主要以申万传媒成分股作为研究对象（选取沪深两市上市公司）。根据Wind，24H1传媒板

块实现营业收入2448.07亿元，同比增长2.48%，增速较23H1有所回落。单季度来看，24Q2实

现营业收入1255.40亿元，同比小幅增长0.27%，环比增长5.26%。

图表：24H1传媒板块营收同比温和增长图表：24Q2传媒板块营收同比基本持平

营业收入同比增速（%）营业收入同比增速（右轴）

2,50025%1,8000.30%

22.39%0.27%

20%

1,5000.25%

2,000

15%

1,2000.20%

1,500

10%

9000.15%

该用户很懒，什么也没介绍

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