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发展现状与趋势分析

动漫产业，是指以创意为核心，以动画、漫画为主要表现形式，包含

动画片、漫画书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技

术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，

以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业，

因为有着广泛的发展前景，动漫产业被称为“新兴的朝阳产业”。近年来，我国

动漫产业在国家政策和资金的扶持下，步入发展的快车道，动漫产业成为拉动我

国文化产业发展和增长的重要引擎。动漫出版是动漫产业的重要组成部分，也是

我国出版领域的重要板块。为鼓励扶持原创动漫作品的创作生产，推动我国动漫

产业的繁荣发展，原国家新闻出版广电总局自2009年开始持续实施“原动力”

中国原创动漫出版扶持计划，我国动漫出版无论在原创力、出版品质和市场效益

等方面都取得了很大的成绩。当下，在移动互联网和新媒体的背景下，我国传统

动漫出版迎来新的发展机遇和挑战。

一、动漫出版发展现状

1.动漫类图书继续萎缩，互联网漫画平台燃生机

在传统纸质出版上，受市场和大环境影响，杂志和纸质单行本数量下滑

明显。2017年，我国共出版动漫类图书2748种，较2016年下降13.86%，其中，

漫画图书1819种，动画图书930种。截止到2017年底，当当网在销动漫类图书

共计64647种，少儿类30657种，非少儿类33990种，占所有在销图书总量的

0.62%。随着数字技术的发展，动漫出版的内容载体、展示手段、传播方式、营

销方式、管理理念都发生了根本性的变化，资本的快速涌入促进了“漫画+互联

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的迅猛发展。以漫画网站和漫画APP作为主要载体的网络漫画平台开始在中

国漫画出版中扮演着重要角色，用户逐渐从线下向线上迁移。易观千帆监测数据

显示，2017年，国内活跃用户数量较大的漫画APP主要包括快看漫画、腾讯动

漫、漫画岛、咪咕圈圈、漫漫漫画、网易漫画、有妖气漫画、布卡漫画、麦萌漫

画等。同时，随着内容付费逐渐被大众接受，互联网漫画也逐渐从过去免费阅读

进入付费阅读阶段。有数据显示，国内付费漫画市场规模已经达到2亿元，包括

腾讯动漫、有妖气漫画等平台已开始采用付费模式，更多的平台正在探索、研发

付费体系与模式。目前，各大主流漫画平台的付费模式可划分为以下几种。(1)

以腾讯动漫和有妖气漫画为代表的“VIP收费+会员折扣解锁价”模式;(2)以掌

阅漫画为代表的“VIP免费阅读”模式;(3)以大角虫漫画为代表的“章节付费模

式”。在付费金额方面，通常，VIP年费在80元—100元，约为视频网站年费价

格的60%。对比网文和视频网站行业的发展规律，未来，漫画平台在付费用户渗

透率方面还有较大的提升空间。

2.国产电视动画产量持续下滑

2017年，全年备案公示的国产电视动画片剧目数量为350部145390分

钟，同比分别减少17.65%和37.37%;全国制作完成的国产电视动画片83599分钟，

同比下降33.15%，创2008年以来最低产量纪录。目前，我国动画节目电视播出

数量自2012年以来稳定在30万小时左右，现阶段播出空间已经饱和。国产电视

动画片经