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以读者文化需求为目的的文化深度报道策略

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沙莎

摘要：改革开放以来，中国以令世界惊叹的速度飞速发展，而文化作为民族发展的有力支撑和后续动力越来越成为人们关注的焦点。中国文化走向世界，有关文化领域方面的报道需要思考的因素，它对社会经济文化生活的意义，这些都是亟需研究的课题。本文从与百姓贴合的叙事角度，带思考性的分析手法，以社会为背景的复合式报道方案三个方面全面分析解读以读者文化需求为目的的文化深度报道策略。

关键词：文化；深度报道；策略

：G0：A：1672-8122（2016）08-0152-02

一、引言

2013年9月7日主席在哈萨克斯坦纳扎尔巴耶夫大学的演讲时这样讲到：2100多年前，中国汉代的张骞肩负和平友好使命，两次出访中亚，开启了中国同中亚各国友好交往的大门，开辟出一条横贯东西、连接欧亚的丝绸之路。我的家乡中国陕西省，就位于古丝绸之路的起点。

习主席在演讲中提出“共建丝绸之路经济带”的想法。以对自身文化的深入思考为契机，将文化纳入国际视野，寻求文化的发展于文化的交流，在文化的共识中寻求经济发展的动力，同时以经济的发展进一步推动文化的繁荣成为国家的战略。

“文化软实力”，是十八大的报告将当代学术研究领域里的一个“高频词汇”，深入浅出地变换成为一种国家发展理念中的一个重要概念。“软实力”实质具有“硬道理”，对文化的关注于发展，不仅仅为国家和人类的发展创造了犹如水之源、树之根一样的重要力量，同时因为文化因为其穿越时空和低于的巨大力量势必引起国家地位和格局的重要提升。

经济的飞速发展，经济总量的极大提升，让以文化为内核的经济市场页已占据日益重要的地位。全世界领域，经济强国的一个重要标志就是文化市场在经济市场中所占有的份额。有数据表明，目前美欧占据世界文化市场总额的76.5%，亚洲、南太平洋国家19%的份额中，日本和韩国各占10%和3.5%[1]。美国文化产业创造的价值早已超过了重工业和轻工业生产的总值。中国文化如何走向世界？有关文化领域方面的报道需要从哪些方面思考？它对社会经济文化生活的意义又是什么？

在大众化传媒的当今时代，对读者文化需求的关注本应是文化报道的核心。尽管，普遍的共识是作为以大众为传播目标的媒体应该将读者的需求放在第一位，特别是党报无论从传统还是现实都需要将和读者的最大交流放在第一位。但是我们也看到，在实际报道中，党报却常常用高姿态掩盖了俯身接地气的需要，用自以为是的读者需要代替了真正进入百姓当中进入读者当中的深入了解。于是党报脱离群众成为诟病，同时党报的市场也因此存在萎缩的隐患。

为了让党报再次抓住市场，陕西日报专题新闻部在设立文化专版之初就确立了以读者文化需求为目的的文化深度报道策略。而在具体的写作实践中更是积极纠正党报原有的只重视文化政策方针，而忽略百姓感受，以及宏大叙事居多，很少关心这些文化盛世在人们心中的作用。也正是因为这种报道态度，党报的文化类报道在写作方面也多是高高在上、冷冷冰冰，不像文化倒像驯化。针对以上问题，专题新闻在每次组织文化类深度报道时，都特别关注报道方式、方法，力图用最生动、最贴合百姓的叙事方法达到最佳传播效果。

二、寻找贴合百姓的叙事角度

文化的多样性也是文化最具魅力的地方。不同地域、不同民族、不同类别文化的交流互鉴，让文化有了特别的光辉，也是文化滋生发展的最大动力。人类历史的发展场合中，无论是丝绸之路，亦或者茶马古道，无论在文献之中，还是人们现实适用的建筑、用品当中，文化的交流始终具有最强大的力量。文化有一个特质就是，他始终是人创造的，文化与人的巨大相关性，决定了文化类的报道也必须注重人在其中的作用。但传统的党报，在报道文化领域的内容时，常常忽视人在其中的作用，而是以大概念、大思维，替代了人在文化活动中的生动展现。这样势必会呈现一种高高在上的态度，不像报道，更像教育，与读者之间的距离也因此拉大。

因此，以人作为叙事核心，在文化报道中以个人的视角，生动的具有典型性的百姓故事，发觉与文化现象相关的个体的命运和悲欢离合，成为文化类报道的重要策略。

正是基于上述理论，在策划此类文化深度报道总是试图将人作为叙事的核心。《台湾老陕的故事》通过陕西籍台湾人党子祥的故事，为西安与台湾直航这一新闻事件作了最生动的注释，读来让人感动。《三个秦人一个省的文学地理》则系统地盘点了陕西三大文学巨头陈忠实、贾平凹、路遥，它为文学者构建了独特陕西文学版图。而最引人注目的无疑是陈忠实的《白鹿原》创作手记，虽然并非出自记者之手，但是他以独特的叙事角度，生动亲切的话语达到了同类文化报道不可能达到的效果。

三、带思考性的分析手法

深度报道从诞生之初就以思考性的分析为其主要特点。20世纪40年代美国《哈钦斯报告》中关于深度报道的定义则非常简洁、清晰：“所谓深度报道就是围绕社会发展的现实