中国小家电行业趋势：必需品向可选消费品转化是必然趋势.docx

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中国小家电行业趋势

必需品向可选消费品转化是必然趋势

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提示：我国家电市场历经近20年飞速发展，产业已由粗放成长逐步成熟，需求也由必需品向可选

????????我国家电市场历经近?20?年飞速发展，产业已由粗放成长逐步成熟，需求也由必需品向可选消费转变。随着冰洗市场步入成熟，空调普及释放，厨电升级渐入佳境，随之而来的小家电市场已逐步展露出其拉动增速的潜力，并必将成为家电行业增长、产品升级的主要推动力。?

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????????1.中国小家电品类与规模高速增长?

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????????小家电品类众多，规模及种类仍在持续增长。目前市场通常将白电、黑电及厨电(指烟灶及新兴洗碗机、嵌入式蒸烤微)进行单独分类，而除此之外的家电均可归为小家电品类。随着软硬件创新和需求挖掘的深入，即使全球范围内小家电品类仍在持续增长，目前欧美市场小家电品类已约有?200?种。而中国各小家电多处于导入期或成长期，品类数量更远未与国际接轨，仅不足?100?种，品类数处于持续增长状态。?

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????????各小家电产品功能定位差异极大，共同特点在于均为可选消费家电。小家电按功能可分为厨房产品、家居环境产品和个人护理产品等三大品类，按照场景、文化差异区分可拆得细分子市场。但总结而言，各小家电市场共同特点是均为可选消费。主要以提高生活品质、节约时间成本、满足舒适度体验等需求为目的，但短期内在家庭中并不存在必需性。未来随着居民消费理念的调整，国家整体经济的跨越增长，尤其低收入人群经济改善后，部分小家电品类将逐步具备必需品属性。?

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????????参考

发布《2018-2024年中国小家电行业市场发展现状调查及未来前景趋势研究报告》

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图表：小家电细分行业及主要上市公司

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????资料来源：

整理

????????小家电各类别中厨房产品占比最高，个护产品预测增速最高。据?GfK?数据，目前国内厨房小家电占比高达?47%,这主要与厨房产品最先发展及中国饮食文化有关。同时GfK?预测?2018?年厨房、家居、个护类别增速分别为?5%、10%和?18%。?

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????????小家电平均增速显著高于大家电市场。不同于已经有了多年发展的大家电（白黑厨电），品类众多的小家电市场的销售额总和目前仍明显小于大家电，但展现出庞大的市场潜力。据?GfK?数据，2017?年国内小家电市场规模为?2914?亿元，并预测?2018?年将达到?3204?亿元。对比大小家电市场，除?2017?年因高温导致空调带动大家电爆发式增长之外，小家电增速显著高于大家电市场。2014-2018E，小家电复合增长率为?13.1%，同口径下大家电增速仅为?6.8%。小家电拉动整体家电市场增长。?

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图表：小家电各类别?2017?年占比

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????资料来源：

整理

图表：小家电与大家电销售额规模及增速对比

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????资料来源：

整理

????????2.由家电发展规律确定中国小家电蓄势待发?

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????????中国小家电的发展仍处于非常早期的导入期或成长初期，我们试图通过对比国际发达国家的小家电发展历程，尤其是邻国日本地家电发展变迁，来定位并预测我国小家电市场的发展阶段。?

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????????必需品向可选消费品转化是必然趋势?

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????????家电市场具有由必需消费向可选消费过渡的一般规律。对比日本自?1957?年来各家电品类渗透率变化，可发现家电市场具有显著的阶段性。?

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????????功能性刚需的必需产品优先发展。日本家电行业初期完全由家电的必需性驱动，必需品市场发展迅速，并迅速实现市场普及（渗透率90%）。这一阶段的品类主要有洗衣机、冰箱、彩电和吸尘器。值得一提的是日本吸尘器刚性需求极高而中国为可选消费，主要因为日本的和室以草席织榻榻米为主，特殊材质清理困难及日本主妇高频高标准的清洁理念，导致对吸尘器需求旺盛。?

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????????必需品市场趋于成熟，可选消费开始发展。日本可选消费的发展起于?1970s，一方面，日本家庭可支配收入持续增长，在必需品大家电基本普及后家庭消费负担减轻，可支配消费支出向可选消费转移。另一方面，日本家庭消费观念逐步受西方发达国家影响，开始尝试西式小家电，并逐步形成生活习惯。?

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????????众多可选消费家电面向的市场需求不同，消费人群具有特定性。日本家电进入可选消费品阶段后，多种品类蓬勃发展。由于可选消费品的核心价值在于提升特定场景的生活品质，而非满足生