互联网+背景下传统媒体与新媒体有机融合策略探究.docx

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互联网+背景下传统媒体与新媒体有机融合策略探究

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摘要：随着社会的进步和互联网技术的迅速发展，信息传播更加快速、便捷，面临生活节奏的加快，数字技术、网络技术、计算机技术、信息技术等科技含量高的技术发展迅猛，新媒体顺势出现，并凭借其先进的技术、获取信息方便快捷等优势迅速占领市场，受到大多数人尤其是年轻人的欢迎，一切事物的发展都脱离不开此消彼长的规律，在新媒体迅速崛起的同时，传统媒体的生存环境变得十分恶劣，在新媒体时代，传统媒体面临着诸多挑战。尽管新媒体挤占了部分市场份额，但是传统媒体拥有优于新媒体的人才、资源、权威性及品牌等优势，二者必然要结合，各取所长，互补所短，形成一个综合的信息传播和互动平台，推动全媒体时代的到来。

关键词：传统媒体新媒体互联网+发展趋势

随着网络信息化的进程不断发展，新媒体的诞生不断影响着我国社会的发展。新媒体实际上是在传统媒体的基础上发展出来的，因此，新媒体与传统媒体之间存在着很多共同点。在实际的发展过程中，我们应保留传统媒体的优点，发挥新媒体的优势，进一步将两者进行融合发展，以共同实现多元化的信息传递需求。

一、传统媒体与新媒体融合发展的必要性

传统媒体是指以传统形式如电视、广播等进行信息传播的媒体工具，新媒体是近几年来逐渐发展壮大的新生媒体形式。随着社会的进步，科技水平不断发展，必然会有更多更先进的新媒体应运而生。二者各具优点又各有不足，无法相互替代，因此互补融合才是当下媒体发展的必然趋势。当下务必要在继承传统媒体的基础上发展新媒体，在发展过程中无论哪种媒体都必须走大众化的路线才可能成为主流。社会大部分群众都能够接受的媒体才是社会的主要媒体，因此就舆论方面而言，新媒体与传统媒体拥有很强的互补性。只有二者相互融合发展，才能达到共同发展、共同进步的状态，从而建立起一个全新的舆论格局，一个和谐健康的舆论环境。

二、传统媒体与新媒体的基本概念

1.传统媒体的概念

传统媒体主要包括报纸、期刊、广播和电视。传统媒体虽然受到新媒体的冲击，其地位和作用遭受前所未有的挑战，社会影响力严重下降。但是，传统媒体在信息传播中依然占据重要地位，它仍然是大众信息传递的重要途径。其中，报纸携带便捷，易于保存，利于反复阅读，对阅读的地点几乎没有限制。期刊主要是传递国内外的优秀文明成果，虽然内容单一，范围较小，但专业性更强。相对于报刊简单的表现形式，广播和电视将文字、图像、声音有机结合，图文并茂，更富有现场感和生活感，具有较强的社会影响力。广播和电视较报刊而言，具有信息传播速度更快，覆盖面更广等特点。同时，传统媒体有比较严格的审核制度，传统媒体承载的信息更为准确，更有权威性。

2.新媒体的概念

目前，理论界对新媒体还没有一个准确定义，可以从以下几方面来理解。一是从它的动态性来理解。随着时代的发展，新媒体从内容到形式会发生相应的变化，其含义是一个相对概念。例如，广播出现在报纸之后，相对比于报纸，广播就是新媒体；当电视出现后，相对比于广播，电视就成为新媒体。二是从它的技术性来理解。新媒体是新技术发展的产物，是通过电脑、手机、数字电视机等终端向大众传播信息和提供娱乐的传播平台，新媒体信息传播所应用的科学技术远高于传统媒体。三是从它的互动性来理解。新媒体具有很强的主动性，大众可以利用互联网、微博、微信等平台进行信息回复和评论，这是与传统媒体的显著区别。

三、传统媒体与新媒体的特点与优势比较

1.传统媒体的特点与优势

传统媒体发布信息权威、准确、真实、可靠，专业性比较强，为社会发展提供更为丰富的正能量。其优势主要有以下几个方面：一是信息生产和加工的优势。传统媒体可以生产大量的原创信息，新媒体的信息资源有很多转载或复制于传统媒体，绝大多数原创性信息来自传统媒体，新媒体对传统媒体具有很强的依赖性。同时，传统媒体对于新闻报道的信息比较严谨，在新闻报道之前会投入大量的人员和时间进行充分的采访和研究，力求达到新闻报道更加准确、更加真实、更加全面、更加深刻，信息加工能力更强，新闻报道更加具有深度、高度和广度。新媒体的信息多来源于转载，其成本低，参与度高，造成新媒体承载的信息良莠不齐，很难辨别信息的真伪，给社会带来不良的影响。二是人才和工作机制上的优势。传统媒体具有一支人员众多、专业性强、文化素质较高的专业性队伍，新闻报道体现的是社会主流的价值观念，社会影响力较大。与此同时，传统媒体在长期的发展过程中建立完善了一系列行之有效的工作方式，使专业的新闻理念和运作机制在传统媒体的内部不断实现良性循环，使传统媒体在信息传递的过程中创造出良好的社会效益和经济效益。三是品牌影响力上的优势。传统媒体诞生的时间比较早，一些传统媒体不仅对本国民众有较大的影响，更对世界各国的发展带来深刻的影响。比如，中国的《人民日报》《光明日报》，中央人民广播电台和中央