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小米手机战略分析报告

目录：

1.小米公司背景

2.小米企业PEST分析

3.小米手机波特五力模型分析

4.小米手机CPM矩阵分析

5.小米手机IFE矩阵分析

6。小米手机EFE矩阵分析

7。小米手机BCG矩阵分析

8。小米手机SWOT矩阵分析

9。小米手机QSPM矩阵分析

班级：12级英语(国际工商管理）1班

一：小米公司的背景

小米成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网

公司,由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建。小米公司由雷军创办，

创始人共计七名，分别为创始人、董事长兼CEO雷军，联合创始人总裁林斌，联

合创始及副总裁黎万强、周光平、黄江吉、刘德、洪锋。小米公司目前已获得来

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自Morningside、启明、IDG和小米团队4100万美元投资,其中小米团队56人投

资110万美元，公司估值2.5亿美元。2010年底推出手机实名社区米聊，在推

出半年内注册用户突破300万。此外,小米公司还推出手机操作系统MIUI，2011

年6月底MIUI社区活跃用户达30万。2011年8月16日，小米公司通过媒体沟

通会正式发布小米手机。米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品.小

米拼音是mi，首先是MobileInternet，小米要做移动互联网公司；其次是

missionimpossible，小米要完成不能完成的任务，用小米和步枪来征服世界。

另外，小米的LOGO倒过来是一个心字,少一个点，意味着让用户省一点心。小米

手机是小米公司专为发烧友级手机控打造的一款高品质智能手机。手机ID

全部由小米团队完成，手机生产由英华达代工，手机操作系统采用小米自主研发

的MIUI操作系统。手机2011年11月份正式上市，主要针对人群为手机发烧友，

采用线上销售模式。小米公司创始人雷军在谈及为何做小米手机时说：“就目前

发展趋势看，未来中国是移动互联网的世界。”智能手机和应用会承载用户大部

分需求，虽然过去的很多年,花了很多钱买手机。从诺基亚，摩托罗拉，三星,

到现在的IPhone，但在使用过程中都有很多诸如信号不好，大白天断线等不满

意的地方。作为一个资深的手机发烧友，深知只有软硬件的高度结合才能出好的

效果，才有能力提升移动互联网的用户体验，基于有这个想法和理想，又有一帮

有激情有梦想的创业伙伴，促成了做小米手机的原动力。小米手机的推出近期

来，我国移动通讯业发展迅速，手机已渐渐普及。截至2011年8月底，中国手

机用户总数已达9。2726亿户,中国成为全球最大的手机市场。许多国产手机曾

横空出世,却随着时间的推移，销售量呈下滑趋势,主要是因为缺少创新能力.创

新是成功者的通行证,即便是初出茅庐的新生代，只要手握创新的利器，就能跳

上前台舞枪弄棒、公开叫板。面对容量巨大且竞争激烈的手机市场环境,小米手

机作为国产手机的一个品牌,异军突起。顶着“全球最快智能手机”和1999元低

价的光环,这个没有生产厂房、没投一分钱广告的国产新生代,借用“饥饿营销、

口碑营销、品牌联营等创新手段，销量已过40万,并宣布中国联通已大量预订。

“小米的志向还不是单纯卖手机硬件，而是将眼光瞄准移动互联网这个更大的

市场。通过开发“米聊”等内置应用软件，有意在未来占据移动有哪些信誉好的足球投注网站、电子商务、