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乡村振兴战略下农村电商发展现状与对策研究

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摘要：近年来，农村电商高速发展，成为脱贫攻坚的“新引擎”。乡村振兴战略的实施，为农村电商发展注入巨大活力，以江西省上饶市广信区为例，首先梳理了该地区农村电商发展的优势;其次，通过实地调研，了解该地区农村电商发展现状，归纳存在的问题;最后，从“激發内生动力、组建电商专业人才队伍、搭建农村电商产业链、完善物流设施体系”四个方面，提出农村电商发展的对策，以供相似村庄参考使用。

关键词：乡村振兴;电商发展

1.上饶市广信区电商发展的有利条件

1.1电商发展有政策

上饶市大力实施“电子商务进农村”工程，制定《上饶市关于加快电子商务产业发展的实施意见》，从土地、税收、资金、人才培训、物流配送等对电子商务进行扶持，并明确落实到相关部门单位;同时，邮政管理局与市财政局、市商务局联合印发《2019年全市电商产业发展引导资金使用管理办法》，安排50万元财政资金用于支持电子商务与快递物流协同发展。多项硬核政策的推进，助力建立健全农村电子商务服务体系。

1.2电商发展有基础

首先，基础设施覆盖范围广。近年来，政府加大对公共设施特别是道路及通信的投入和支持，极大便利了当地村民的生活和出行。其次，农产品优质有特色，早梨、乌猪等农产品质量上乘、远近闻名。同时，旅游资源丰富，生态环境良好。当地已经初步形成了融乡味、乡趣、乡俗于一体的特色风情旅游项目集合体，成为广信区一道亮丽的风景线。

1.3电商发展有支撑

广信区电商产业园获批“省级电子商务示范基地”，同时打造了“蝶景园”和“美的印象”两个邮政社区新零售服务站，将居民日常消费品和“饶品网上行”农产品放置在服务站进行销售，方便居民生活的同时，拓宽了农产品销售渠道。

1.4电商发展有示范

1.应家红糖。应家乡吉安村，是一个只有296户人家的小村庄，在这个小乡村里，有一位远近闻名的电商达人——“邮乐购”电商服务站站主何世官，他一手创办了应家红糖电商品牌，从此，应家红糖从赣东北的小山村，走进了互联网的大世界，年销售量不断递增。

2.寇子哥种养殖专业合作社。一位因为热爱自己的家乡，辞掉城市行政总厨工作，回乡创业的电商人寇志凌，依靠微店售卖酒糟鱼起步，自制研发加工多种农产品，后通过邮乐购，业务得到进一步发展，如今产品行销国内外，遍及越南、印尼、英国、缅甸等地。

2.上饶市广信区电商发展存在的问题

2.1电商专业人才短缺

1.村内电商人才匮乏。广信区曾大力投入资金开展电商培训，但是效果欠佳。究其原因，现如今留守农村的大多是中老年人，存在自身文化知识水平较低，电脑技术水平较差，接受新鲜事物能力较弱，创新内生动力不足等问题，即使是村干部，也难以很好地运用电脑网络、信息化手段独立实现电商运营。

2.村外人才流通不畅。虽有许多具备扎实电商基础的年轻人，但因他们不看好农村以及农产品的发展，大都选择去大城市闯荡，而不愿回乡置业，致使输入农村的电商专业人才缺口大。

2.2农产品上行存在短板

1.农产品质量参差不齐。农产品具有特殊性，容易受到季节和自然环境的客观因素影响，以及农民的不同种植管理方式的主观因素影响，导致即使是同一产品在不同区域也会出现不同质的情况，且因农产品缺少质量和标准化的认证体系，无法进行标准化生产，无法获得客观标准评价，从而制约了整个农产品电子商务的良性发展。

2.农产品规模化生产难度高。特色农产品供不应求是制约其电商发展的重要原因。因电商具有开放性特点，一旦打开销路，订单量将成倍增长;同时，由于购买对象直接是最终消费者，对于产品的发货速度有要求，导致缩短了产品的生产周期，产量短板问题愈发明显。

3.农产品同质化程度高。大多数农产品因品类相同，且在进入市场时并没有创建品牌，打造自身特色，顾客粘性不高，导致销量得不到保障，容易出现价格战，损害农民利益。

4.冷链基础设施不完善。绝大部分农产品不耐储、易变质，要想提高农产品附加值，大多数只能把产品油脂化、腌制化，而这又与现代人养生理念冲突，导致销量差、易积压、利润低，打击农民通过电商平台销售的积极性。

2.3物流基础设施有待铺开

目前，广信区虽然建立了规模较大，设施配备较齐全的“村邮乐购.农村e邮”电商服务站，但是乡村快递物流配送慢、一天内没有快递员现象仍普遍存在，导致农产品进城、工业品下乡难度大，削弱了村民使用电商平台的积极性。

3.农村电商发展的对策建议

3.1激发内生动力，打通电商发展“第一公里”

发展农村电商，实施乡村振兴战略，必须从思想上打破固有的思考模式，激活农户的发展意识，激发其创新发展的内生动力。只有详细耐心向农户介绍电商对农业生产、对生活富裕、对乡村振兴的意义，才能推动电商真正走进农村，推动农产品走向市场。

1.注重示范引领。鼓励当地电商企业家代表拍摄电商微视频宣传片，讲述他们的电商创业故事