联想乐檬年度传播规划.pptx

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目录CONTENTS市场与竞品分析0102联想乐檬品牌复盘联想乐檬受众分析03联想乐檬营销规划04

市场与竞品分析++202X01

近年来，中国手机市场整体销量持续下滑，市场日趋饱和。2014至2015年间，中国手机品牌在全球市场的占比从40%降至35%，联想手机在国内的市场份额也从11.65%降至4.4%，显示出市场竞争激烈和品牌影响力减弱。

千元机市场占比显著下降，由2014年的43%降至23%，而手机零售均价上涨至1667元，同比增长32%，反映出消费者对手机品质的要求提升，低端市场萎缩。

线上销量呈现递减趋势，线下销量则稳步上升，说明线下渠道成为手机销售的关键。市场销量与份额变化手机市场产品迭代速度加快，生命周期缩短，厂商需快速响应市场需求和热点，如华为畅享5/5S两款迭代机型相隔不到2个月。

产品卖点由运营商需求转向消费者需求，高清摄像、指纹识别、超长续航等功能成为主要诉求。产品迭代与技术趋势0102市场现状与趋势

vivo??oppo市场表现华为荣耀作为面向互联网年轻人群的品牌，通过全线布局高中低端产品，成功塑造“勇敢做自己”的品牌形象。

荣耀品牌通过娱乐化营销，如赞助荣耀青年导演行动计划和联手摩登天空，荣耀live音乐剧，聚焦年轻用户，增强品牌认同。02华为荣耀品牌策略vivo和oppo主要面向开放市场，线下销售为主，线上销量不足2%，但在1.5K~2K、2K~2.5K及2.5K以上价位档次的开放市场畅销机型榜中表现突出。

两者通过高均价策略和针对年轻消费者的营销手段，如突出HiFi??Smart、乐享极致等概念，成功吸引目标用户群。01竞品分析

联想乐檬品牌复盘++202X02

联想乐檬品牌自2014年推出以来，始终坚持“真的好一点”的品牌理念，通过高性价比产品和优质服务，满足年轻用户的需求。

乐檬品牌的用户定位为18-?25岁泛大学生为主的年轻人群，产品定位为“性价比之王”。02乐檬品牌通过一系列营销活动和产品推广，如乐檬K3上市、乐檬K3?Note新品发布会等，成功树立品牌形象，并在京东618大促期间取得显著销售成绩。01品牌诞生与理念乐檬大事记品牌发展历程

乐檬在产品线规划上存在与市场节奏不同步的问题，产品与品牌ID缺乏统一性，导致消费者认知混乱。传播动作单一不连贯，缺乏持续的记忆点，目标受众泛化，缺乏精准度。产品线规划与市场定位乐檬品牌问题与挑战

联想乐檬受众分析++202X03

乐檬的目标受众主要集中于广东省，年龄层在18-?30岁之间，常驻城市以二线城市为主。常驻省市与年龄分布千元机用户的兴趣以游戏、潮流时尚为主，消费力为中等、偏高，购买决策受性价比影响最大。兴趣与消费习惯用户数据分析

泛大学生与年轻白领乐檬用户多为怀揣梦想、充满活力的泛大学生和年轻白领，他们在手机选择上寻求“时尚+娱乐”的结合。01人群定位与画像

联想乐檬营销规划++202X04

乐檬品牌Slogan为“敢梦想?真的好一点”，强调勇敢、声音、求真、时尚、性价比等品牌价值。02乐檬将通过精准布局年轻人群的内容接触点，如网络播客、粉丝娱乐、游戏等，以及聚焦年轻人群兴趣事件，如电竞赛事、网剧综艺等，来提升品牌影响力和用户粘性。01Slogan与核心信息营销策略与规划品牌传播主题

通过与喜马拉雅FM《段子来了》的合作，以及Music?radio中国TOP排行榜的参与，乐檬将增强品牌在年轻用户中的认知度和好感度。乐檬段子手与音乐盛典参与英雄联赛HPL精英邀请赛和赞助《全民突击》等电竞赛事，以及与OWHAT粉丝会的合作，乐檬将直接与目标用户群体建立联系，提升品牌忠诚度。

以上为联想乐檬年度传播规划的大纲，共45页内容，每页详细阐述市场分析、品牌复盘、受众分析和营销规划的关键点，以确保整体内容的丰富性、专业性和连贯性。电竞赛事与明星粉丝会营销活动规划

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