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公共关系的发展历程

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中国公共关系的发展历程

摘要：公关是什么为什么中国要引进公关关系公关关系在中国的发展

通过回答这些问题我们将揭开公共关系在中国的神秘面纱;以飨读者..

关键词：公关关系市场经济发展历程

一．公关到底是什么

公关到底是什么众说风云;不同的学说不同的着作有着不同的定义;对此;

作者结合了主流学说管理学、传播学、关系学的介绍下了一个简洁的定

义:“所谓公共关系;就是一个组织运用有效的传播手段;使自身适应公众

的需求;并使公众适应组织发展需要的一种思想、政策和管理职能..”1

二．我国引进引进公共关系

一公共关系的重要性

1公共关系在经济生活和社会生活中起着越来越重要的作用;它涉及政

治、经济、金融、旅游、文化、传播等领域;服务于各行各业;包括：一

般公共关系咨询、调查研究、为企业决策做参谋;协助客户与有关的公众

联络及建立业务关系；为客户撰写新闻稿件;为企业搜集和汇编有关新闻

报道、市场信息及各种政治、经济、文化情报；为客户设计公共关系广

告;协助客户推广产品；为客户制定销售计划;组织大型会议；为客户设

计、编制和印刷企业公共关系内部刊物和外部刊物;为客户制作影片、录

像及其他试听材料；培训公共关系人员和传播媒介人员；等等..

2市场经济渗透着社会的各个角落;政治上的、经济上的、文化上的、科

技上的等领域;加上信息全球化和经济全球一体化的冲击使得国际化的竞

争日益激烈..为此;全球化经营业的企业十分重视树立国际信誉的形象;

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一些实力雄厚的跨国公关公司更是把公关作为企业管理的一项重要职能

来抓;通过一系列成功公关案例策划和危机处理;树立了公司高效、公

正、专业化和优质服务的全球形象;吸引了公众的眼球、赢得了公众的信

任;使得公共关系成为全球焦点..

二中国与公共关系的接触

早在20世纪60年代;我国台湾和香港地区经济迅速发展时期;现代公共

关系便已经传入台湾和香港并得到较快的发展..特别是在香港地区;一些

跨国公司在其分公司内部设立公共关系机构;聘用受过专业训练的人员从

事公共关系工作;他们开展的公共关系活动一般具有比较高的水平..此后;

企业、酒店和宾馆纷纷设立了自己的公共关系部门;社会上涌现出一批

公共关系专业公司;公共关系从业人员迅速增加;公共关系以其独特的社

会作用在香港产生了良好的影响..公共关系在港台地区的健康发展;为其

传入中国大陆创造了良好的条件..随着改革的春风吹遍大江南北;尤其是

社会主义市场经济制度的确立;公共关系这种新兴的职业开始被中国的企

业所接受..

三．公共关系在中国的发展

一公共关系在我国的布局：公共关系传入大陆后;呈现出由南向北、由东

向西、由沿海向内地、由城市向村镇、由企业组织向事业单位、由服务

行业向工业企业、有外资企业向国有企业、由企事业组织向政府各部门

逐步发展的格局..

二公共关系在内地发展大致经历了以下两个阶段：

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11981－1991：萌芽和普及阶段国门的打开和经济建设的需要使得现代

公共关系这一新生事物得到迅速传播..在此期间;出现了第一个企业公关

部、第一家专业公关公司、第一个地方公关组织以及第一份公关刊物..

21991－2001：专业和