以日照市优生活糕点甜品店为例看包装设计.docx

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以日照市优生活糕点甜品店为例看包装设计

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王蒙蒙

摘要：对日照优生活甜品糕点包装的研究是基于我真实的社会实践体验，在日照市的大小街区里遍布坐落着各种甜品点，其中像优生活、巴黎一刻、百思特等蛋糕店数不胜数，日照优生活甜品制作工艺源自我国台湾地区，但对于他们糕点包装研究却是一个很新鲜的尝试，在对此做研究前我通过学习，上网查阅资料，大致了解了有关包装设计的定义、作用及意义并通过画图了解到了一些包装设计的基础理论知识。在如今物质生活丰富多彩的今天，视觉审美上的精神需求和高雅享受也是更多现代人的追求，在匆忙的工作之余独享一下美好的下午茶时光，不仅是减压的一种方式也是非常惬意的优雅生活享受，优生活适宜的环境和精美的甜点包装设、优质的商品受到了广大消费者的关注和青睐，也是当今包装行业发展的一个重要关键点。

关键词：甜品糕点；包装设计；包装行业；茶叶包装

中图分类号：J524.2文献标识码：A文章编号：1005-5312（2017）06-0158-01

一、包装设计的理论基础

包装设计由色彩、材料、文字、外观造型、商标设计等方面组成的总体设计。包装的一系列商品设计元素及材质的应用能夠吸引消费者的注意和喜好。完整的概念应该包括包装结构设计、包装容器设计、包装装潢设计、标志设计及与之相配的广告宣传设计等。

二、店面包装及糕点、包装设计

1.包装设计是什么。包装是商品的附加品是提升商品价值的一个重要手段。包装设计在一定程度上展示着现今都市生活的一定物质文化水平，有它自身的发展规律，最根本的是满足人的现实需求，在我国古代对商品的包装是通过把粮食放进装有商品的箱子里浸满水，用这样一种方式保护流通中的产品、方便运输、促进销售。而现如今当今社会，包装形式各种各样，设计是一种意识形态，而作为商品的有机组成部分，包装设计也具完整意义，包装设计的直接对象是商品，目的是满足消费者的需求。

2.从店面装潢看包装设计。店面设计高雅别致，符合现代人快节奏中寻求放松休憩的需求空间。通过优生活烟台路店的装修风格来看，它是高雅的现代简约装饰，它的包装装潢设计不仅是单纯绿色画面墙装饰，也搭配群体海豚点缀，准确传达海滨地理位置及绿色产品等重要信息，同时又传达一定的视觉上美的感受。

3.包装材料的选择。在市场上糕点礼品包装目前主要有：彩印塑料膜包装、工艺装饰品包装。包装材料的选择是包装的物质载体，也是整个包装设计过程中所有环节的物质基础。任何包装设计缺少了材料，都只能是纸上谈兵。因此只有恰当的运用包装材料，包装的创作风格才能淋漓尽致的表现出来。大多我们常见的包装一般是纸质包装，优生活系列甜品糕点包装不仅使用了印有优生活LOGO的纸质包装外，还使用了塑料罐搭配牛皮纸纸质瓶贴设计让人们直观看到里面产品。瓶贴上印有产品的生产及保质日期，配料等，纸具有印刷适应性，印刷文字、图案清晰，且美观。在当今节约能源与防治环境污染的国际形势下，无污染、无公害的“绿色包装”正在全世界所提倡的既能满足不透气、防潮、抗震、抗压等多种要求，又便于回收利用且不造成环境污染的纸包装材料。

4.优生活甜品糕点包装设计原则。色彩在包装设计中的应用包装设计中的色调，每一种包装色彩都应符合自己的特性且色彩种类不能太多，否则会使色彩产生“中和”，相互削弱彼此的色彩个性，从而降低包装的信息传达。

三、包装设计的作用

包装设计对于产品来说不仅有提升产品价值和保护作用，还有其他的意义与作用，包装体现购买者的心里和产品特征，也是品牌理念的反应，它直接关系到购买者的欲望。在经济消费多元化的今天，包装与商品融合作为一种手段使来提升商品的自身价值和使用价值。包装设计的基本原则：（1）包装形象设计：优生活的标志logo采用图形与英文结合的方式，它的图形设计对包装装潢有着不可姑息的作用，独特的图形设计往往表达灵感创意，优生活甜品糕点系列食品包装采用西点厨师帽为元素的LOGO，而且注入了台湾土凤梨、梅花、中国结等流行元素体现出优生活甜品糕点的独特“时尚感”和“活泼感”使商品更具有生命力；（2）包装文字设计：甜品蛋糕食品包装的文字体现商品属性但前提是要简洁易懂，适当的运用新字体体现食品的时尚感，通俗易懂，规范字多用考虑消费者辨识能力使人一目了然。

四、包装设计的意义

包装设计是产品的保护壳，服务于产品，体现产品的价值同时提升产品价值，从营销推广来看，它已是商品促销中不可替代的一种媒介，直接关联着消费者与企业之间微妙的关系，能否促成最终的交易还是得看包装，包装与消费者沟通至关重大，商品的内涵由企业通过包装途经传达。

五、结语

一份美味的甜点不仅能勾起小时候的回忆更能倾注每个人对甜美生活热情的向往精神，不仅能引起感情交流的共鸣也能传递味觉上的感受，通过甜品蛋糕店市场调研发现，无论是包装还是销售都停滞不前，缺乏新鲜感，通