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ONLY市场调研报告

产品背景：ONLY是丹麦国际时装公司BESTSELLER集团旗下知名品牌之一..总部设在丹

麦的Brande.Bestseller拥有ONLY女装、VEROMODA女装、JACKJONES男装和EXIT

童装四个知名品牌..又一全新品牌—SELECTED男装于2008年8月15日正式登陆中国

市场..集团成立于1975年;

集团创立25周年以来;已经在全球18个国家拥有650间形象专卖店和超过6000

间加盟店..主要市场包括挪威、丹麦、瑞典、德国、芬兰、荷兰、西班牙等11个欧洲

市场..Bestseller的设计师遍布欧洲;总是站在世界潮流的前沿;为大都市的年轻人营

造超级时尚..Bestseller集团在1984年建立香港办事处;1990年建立北京办事

处;1996年在天津建厂;开始在中国市场推广旗下的服装品牌;带给中国喜爱时尚的年

轻人充满活力与自由的生活方式..

ONLY的成功是源于对20世纪60年代的英国设计师玛利·奎恩特的概念表达;以草

绿色、浅粉色、蓝色等鲜艳的色彩;将印花与色彩结合起来;透露出ONLY女孩张扬自我

的主张;随处让你感受ONLY的色彩空间..它整体的设计思路;流行元素的应用;在同类

商品中堪称经典手编棉质蕾丝;印第安螺旋花纹;带有宗教印花的真丝雪纺;绿松石的挂

饰;英式绣花;以及性感的V字低领都是本季ONLY设计的当家元素..Only品牌于

1995年在丹麦创建；1996年ONLY来到中国;为所有生活在世界各大城市的独立、自由、

领导流行、对时尚和品质敏感的现代女性设计..ONLY的定位是15岁至35岁之间的都

市女性；ONLY所采用的新型高科技面料;最时尚的设计;将带您体验时尚的一部分..

一：市场基本概况

此次调研在扬州金鹰的文昌店进行

从金鹰专卖店中的调查来看;品牌女装的各来源地的品牌数量来看;深圳女装的数

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量在扬州市场所占的比例还是比力高的;到达了12%;其数量相当于浙江、天津、福建、

辽宁、江苏、山东、湖北几个省分女装数量的总和..但就单一品牌的市场笼罩率来看;

深圳品牌女装的单一品牌市场笼罩率并不是很高..

经过过程商场品牌拥有量的统计我们不难看出;消费者相对年轻化的商场拥有品牌

女装的数量相对要多一些;而高档商场所拥有的数量却较少..从各商场拥有的国内品牌

女装与商场本身所拥有的品牌女装总数的比例上来看;各商场里面国内品牌女装的比例

并不是很高二.ONLY女装成功分析

目前;中国女装行业的市场竞争格局;正由过去的降价竞争快速变成款式、时尚、销

售环境等综合因素的竞争;甚至说洗牌和品牌竞争才刚刚开始..面对全新的市场环境;

只有在价值取向、行为准则、职业素养、任职能力等方面寻找出不足和缺陷;女装企业

才能生存和发展..在大多数女装徘徊在打折与走量之中时;也有部分品牌能够脱颖而出

成为其中的佼佼者..

ONLY——定位与服务先行

ONLY是一个定位精准的市场化品牌..其消费者对象是在生活中独立、自由、领导

流行;对时尚和品质敏感的年轻都市女性..因此;其选料大多来自欧洲和日本;同时设计

师采用了丰富多变、节奏感很强的颜色;结合必威体育精装版流行趋势;设计出许多穿着舒适并代表

世界流行的服装..

ONLY敏锐的市场嗅觉

他能做到快速的新款上市;以此来抓住消费者;..对于那些钟爱ONLY的粉丝们来说;

在ONLY店每周都能看到意想不到的新款上市;无论是在款式、风格以及色彩上总会带给

消费者很多收获..既顺应了爱美女性逛街的习惯;又能满足购物的欲望..ONLY的设计

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理念、品牌定位符合了消费的需求;他们真正做到了随着时尚变化而变化;达到了快速更

新款式;永远能做到每周都是在变化的;而最主要的是ONLY品牌的系列化..而对于现在

追求个性的年轻人来说;ONLY的款式新颖;你不会在大街上看到雷同的服装不会担心有

“撞衫”的危险这就是ONLY的承诺..;对于我们来说这仅仅是基础;而最