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大学生网络游戏消费行为分析调研报告

一、报告内容以及目的

网络游戏已经成为大多数学生的主要娱乐方式；对最有消费潜力

的大学生群体进行周期性的跟踪调查，针对性的对大学生的游戏消费

方面的变化进行区域性的调研；主要从游戏类型、游戏金额、游戏时

间、需求和目的等方面对现今大学生的需求方向进行数据整合的同时，

结合当今的新的游戏形势对大学生游戏消费行为进行统计学分析。

研究主要目的是，探讨在新时代游戏环境下，大学生游戏内的具

体消费行为、影响消费的因素、对于游戏充值敏感点等；并根据论文

给予的数据支持结合现在新游戏趋势对网络游戏营销提出实质性的

策略。

二、研究方法:①文献研究②问卷调查研究

三、数据统计

1、性别

本次调查中，男性和女性在抽样调查中所占的百分比分别为47%

和53%。可以说本次抽样调查的数据符合人群中的男女比例，本次抽

样调查数据符合随机抽样调查的基本要求。

2、大学生所处年级

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本次调查中，大一、大二、大三以及大四在抽样调查中所占的百

分比分别为5%、20%、30%以及45%。本次采用的网上调查问卷基本上

是投放在参与调查的小组人员的微信朋友圈内，由于小组调查成员的

人际圈限制，所以导致大部分的被调查人员集中在大三以及大四这个

两个区间。可以说是符合被调查人群比例的。

3、花费在电子游戏时间

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可以从图表中很清楚的看到作为大学生，大部分的大学生都会有

0.5小时以上游玩电子游戏的时间。从数据上来看，每日游玩电子游

戏的时长在0.5小时到2小时之间超过半数。

4、游玩设备

从数据可以看出，大多数的大学生都是使用手机以及电脑进行游

戏的（两者比例超过了70%）。主机游戏的用户仅有三成。

5、游玩游戏类型比例

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由表中数据显示，目前大学生游玩过的游戏类型是MOBA类游戏，

参与回答本次调查问卷的人员中有约52%的人游玩过。同样属于大热

的游戏类型（接近20%的人）有：第一人称射击类游戏（35%）、角

色扮演类游戏（29%）、模拟经营类游戏（35%）、收集养成类游戏（35%）、

动作类游戏（19%）。

6、游玩过游戏的付费类型

由图表数据可知，目前大学生中主要的游戏类型是免费游戏，道

具付费的免费游戏（58%）以及全免费游戏（49%）。而买断制（22%）

和点卡付费制（21%）也是属于热门的收费方式。

全免费游戏所占比例少于道具付费制的游戏所占比例可能是因

为全免费游戏无法获得盈利或者说盈利收不回游戏制作成本，导致大

部分能够制作出精品游戏的厂商没有制作全免费收费类型的游戏。全

免费游戏较道具付费类型的免费游戏质量较差。

7、目前生活费数量

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由图表数据可知，有大概半数的大学的生活费在1000-1500之间，

20%的同学的生活费在1000元以下，30%的同学的生活费在1500以上。

可以说有八成的大学生在除去生活必要支出后（水电100，伙食费800）

之后，还有部分余钱进行娱乐上的消费。