中国会展业发展的实证分析与政策思路.docx

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中国会展业发展的实证分析与政策思路

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作为一个新兴的综合性的产业，会展业具有极强的综合带动作用，对拉动内需、扩大就业、提升城市形象等方面具有重要作用。因此，越来越多的国家和地方政府重视会展业。很多国家和地区将其视为旅游业的重要方面，并专门成立了会展旅游管理部门，如香港为促进会展旅游业的发展，专门组建了会议局。

20世纪90年代以来，我国会展业发展迅速，据有关部门统计，我国会展业的年增长速度达到20%以上，[1]大大高于我国经济总量的增长。但是，我国会展旅游业总体上还处于初级阶段，市场总量还比较小。目前，尽管我国专门研究会展业的文章、书籍汗牛充栋，但实际上由于会展业还没有建立起一套统一的统计指标体系，更没有纳入到国民经济统计体系中，有价值可对比的资料非常匮乏，因此，对会展旅游业的总体情况难以把握，对会展旅游业的研究总有“只见树木，不见森林”的感觉。本文所用资料全部来自公开出版的报刊和会展网站的统计资料。

一会展业：一个新兴的产业

（一）迅速发展的会展业

随着经济全球化程度的日益加深，国际人员、物资、信息的流动越来越频繁，会展业对于国际人员、物质和信息的流动具有直接的意义，因此发展很快，已经成为新兴的现代服务贸易，甚至成为衡量一个城市国际化程度和经济发展水平的重要标准之一。会展业已经成为世界上发展最快的一个产业，年均增长10%左右。根据国际展览业权威人士估算，国际展览业的产值约占全世界各国GDP总和的1%，如果加上相关行业从展览业中的获益，展览业对全球经济的贡献则达到8%的水平。[2]国际会议同样是一个非常巨大的市场，根据国际会议协会（ICCA）统计，每年国际会议的产值约为2800亿美元。[3]2004年全世界大型会展总数超过15万个，其中国际会议约7万多个，国际展览超过8万个，全球会展业直接经济收益高达2800亿美元，为世界经济带来的增长总额超过25000亿美元。[4]中国香港、德国等会展业发达的地区和国家，会展业对经济的带动作用达到1∶9的水平。[5]

与经济发达国家相比，我国的会展业起步较晚，但发展相当迅速。自改革开放至今，会展业在我国的发展只有短短20多年的时间，但其规模却以年均近20%的速度递增，目前我国有各种规模的会展公司2000多家，会展年总收入突破70亿元，带动的经济收入达700亿～1000亿元，会展业已成为我国经济发展中的一个新的亮点。

（二）会展业的定义

尽管当前会展业发展迅速，有关部门对会展业十分重视，但是各界对会展业的认识是比较含混的，相应的对会展业的用词也非常多，如会展业、展览业、会议产业、会议经济、会议旅游等等，这对会展业研究带来了很多不利的影响。由于对会展业的认识非常含混，国家在制定会展业政策的针对性上就有相当的难度，因此，在研究会展业前，有必要简单地厘清会展业的概念。

1.当前对会展业的不同认识

（1）认为会展业就是展览业。有观点认为，会展业即为展览业，会展中的“会”仅仅是依附在展览中举办的相关的会议。持这种观点的主要是贸促会和一些政府部门，如北京市政府研究室在所作的《北京会展业研究报告》（2001）中几乎完全讲的是北京的展览业，重点是展览场馆；再如中国贸促会所作的《中国会展经济发展报告》，该年度报告也以讲展览业为主。

（2）认为会展业是会议和展览业。过聚荣在《会展导论》中，刘松萍、梁文在《会展市场营销》中提出狭义会展是会议、展览等集体性活动的简称，广义会展包括大型会议（世界贸易组织会议）、博览会（世博会）、展览展销活动（广交会）、体育竞技运动（奥运会）、集体性交易活动以及节日、纪念日庆典。持这种观点的学者还有林翔、李菊霞（2001）[6]、刘德谦（2002）[7]等。由过聚荣等专家共同编撰的《2006～2007年：中国会展经济发展报告》认为，会展业就是会议（Meetings）、大会（Convention）和展览（Exhibition）。[8]

（3）认为会展业是会议、展览和奖励旅游。更多的学者持这种观点，王书翠在《会展概论》开篇就提出会展由M、I、C、E四部分组成：会议（Meetings）、奖励旅游（Intensive）、大会（Convention）和展览（Exhibition）。镇剑虹、吴信菊在《会展策划与实务》中写道：“本书中，如无特殊说明，会展为‘MICE’。”田一珊在《会奖旅游：瞄准国际市场》一文中将会展称为“会奖旅游”，[9]戴学锋（2002）在《中国会展旅游的现状及发展趋势》一文中将上述四个方面合在一起称为会展旅游业。

（4）认为会展业是会议、展览、奖励旅游和事件管理。加拿大卡尔加利大学商学院的DonaldGetz教授把事件分成八种类型，我们一般意义上的会展外延都在其包含之中，并增加了事件（E