发现之旅竞争力专项调研报告课件.pptVIP

?项目回顾?数字频道竞争力研究?频道观众收看行为研究?频道节目资源研究?频道受众价值研究?结论建议?附：CATI实行流程

项目回顾3

?CCTV发现之旅频道是国内首家人文地理频道，也是国内唯一以人文探索、科学揭秘、旅游地理类节目为主的专业频道。自2005年开播以来，节目内容不断丰富、频道覆盖逐步扩展，目前已拥有20余档节目、覆盖全国29个省（自治区、直辖市）、230余个地级以上城市（含地级）落地。?为明确频道定位、助力品牌推广，ＣＴＲ有幸为频道提供服务，解决传统电视收视率体系内数字频道指标缺失、广谱性调研中频道受众覆盖有限的问题，为频道未来发展与品牌推广提供数据支持。4

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道受众价研究部分足数据分析最低本量要求，目在定800本的基上配行一部分之旅众本，使道受众价研究部分本量足需求。随机部分：18-69数字道入家庭的被者配额部分：18-69CCTV之旅道众（包括网站、互网等）

随机在能接收到数字道的家庭中平等的了解之旅和其他道的争力本每城市行200本共800本。配本甄失本的道争力作短卷参与道争力的分析。收看目源+众价研究

?执行样本：共执行917样本，其中：?随机样本800个，配额样本117个配部分行?频道节目资源研究和观众价值部分有效样本340个8

数字频道竞争力研究9

对于北上广深4个一线城市，数字频道渗透率达49.1%，对比来看上海的数字电视渗透情况较好。随着有数字化改造展开，道未来可望得到更多众的关注。数字道渗透率数字道分城市渗透率10

参与调研的101个频道中，CCTV发现之旅无提示知名度为0.38%，排名第13位。Base:数字道入的被者n=800注：无提示知名度小于等于0.3%的道未列出

CCTV发现之旅知名度为36.76%，在101个数字频道中排名第10位。中国数字道提示知名度Base:数字道入的被者n=800注：知名度小于等于25%的道未列出

CCTV发现之旅观众规模比例为13.75%在101个数字频道中排名第6中国数字道众模Base:数字道入的被者n=800注：众模小于等于8%的道未列出13

对比来看，CCTV发现之旅位于第四象限，频道的知名度较高，但受众对频道的印象深度并未达到与知名度平齐的水平数字道提示前后知名度象限分析注：此只呈提示前知名度、知名度、众模均排名前48的道14

CCTV发现之旅出现在第一象限，表明频道已获部分观众认可数字道知名度、众模象限分析注：此只呈提示前知名度、知名度、众模均排名前48的道15

频道观众收看行为研究16

以数字电视入户为基数，发现之旅观众规模27.9%依然是众收看之旅最主要的渠道，此外众通网站和互网收看之旅的比例均超10%，未来加互网渠道合作可帮助道持大影响。Base:数字道入的被者n=800

频道能吸引观众持续收看，80.9%看过发现之旅频道的观众表示未来会继续观看56.7%30.6%36.7%33.8%发现之旅电视观众65.0%44.9%44.9%41.5%100.0%100.0%100.0%100.0%18

过去1个月通过电视看过发现之旅频道的观众中，喜欢频道的观众占比67.9%Base:通收看之旅道的被者n=20919

18:30至22:30时段为发现之旅频道的收视高峰时段，午间时段发现之旅收视相对平滑开机率数据来源：CSM北上广深4城2014年5月18-5月24日数据

平均来看，电视观众每周收看发现之旅频道0.23次21

众收看之旅道次（分）22

旅游周收率：====分子：通收看之旅道的被者（随机本）n=110分母：所有被者（随机本）n=800旅游数据来源：CSM北上广深4城2014年5月18-5月24日数据23

频道节目资源研究24

参与调研的14个栏目中，发现中国知名度排名第一，比例超过40%Base：之旅众n=340

对比来看，发现中国节目优势明显，第一提及率，知名度均较高Base：之旅众n=34026

发现中国、发现真相、四海为家3个节目观众规模指标排名前三位Base：之旅众n=340

栏目知名度和观众规模高度相关，发现中国、发现真相、四海为家已成为频道品牌栏目数字道目知名度、众模象限分析Base：之旅众n=34028

对比来看，发现中国在吸引观众持续收看方面有优势Base：之旅众n=340注：收看目的众本量少于30的目未列出29

对比来看，四海为家中年观众相对较多，发现真相年轻观众相对较多之旅品牌目众年构成Base：看目的被者注：收看目的众本量少于30的目未列出30

喜好发现中国的观众比例排名第一，节目的制播获得了观众认可Base：看目的被者注：收看目的众本量少于30的目未列出31

频道受众价值研究32

Base：之旅众n=340之旅众n=2