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对地素品牌营销策略的分析研究

摘要

地素时尚是一家中国时装公司。主营业务为中高端品牌女装相关的设计、推

广以及销售。该公司目前拥有“DAZZLE”、“DIAMONDDAZZLE”和“d’zzit”三个

自有品牌，通过强大的研发设计、丰富的产品组合、敏捷的供应链管理、策略性

的营销网络布局、全方位的品牌推广及优质客户群的培育积累，在中国时尚行业

中树立了良好的品牌形象。

1.地素品牌简介

地素时尚股份有限公司2002年创立于中国的时尚之都上海，是一家多品牌

运作的服饰时尚集团。地素时尚品牌定位清晰，研发设计团队走在引领时尚的前

沿，现代化供应链、营销服务系统、智能网络管理模块等多方位推动各品牌的迅

速成长与发展。截至2013年底，地素时尚旗下品牌的终端销售网络已覆盖全国

30多个省级行政区域，各品牌全国门店合计达800余家，并与多家连锁商业集

团建立并保持着紧密的合作伙伴关系。

上海地素商贸有限公司前身为有良好服饰行业基础的服饰设计公司，公司专

业从事女装及配套服饰的设计、生产及销售。是中国女装专业委员会副主任单位，

“中国十佳设计师”企业。生产的服装曾获得“中国最具时尚女装品牌”和“国家标

准优等品”称号，在中国女装行业占据举足轻重的骨干地位。公司曾培养出两名

“中国十佳设计师”，引起了服装界的轰动。他们还代表中国优秀女装走出国门参

加了在美国、法国、日本、韩国等举行的“中国文化周”、时装节等国际交流活动,

还首次参加了在台湾举行的两岸服装界交流活动。

上海地素商贸有限公司凭借其多年的服饰行业经验及敏锐先进的商业理念，

于2005年开创DAZZLE女装品牌，融合法国、意大利等第一线专业咨询、顾问

公司的信息支持,经过东方设计师的整合，满足了亚洲现代女性对自身流行魅力

的表现诉求。

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2.地素营销策略之品牌细分

一个品牌营销策略的成功实施与其精准的市场定位密不可分。地素品牌近几

年发展迅速，与其品牌在产品的消费群精准定位有很大关系。

地素的整体设计风格是以欧洲第一线流行趋势PeclersParis咨询作为自然商

品企划基础独树一帜的面料采集与花纹设计，以及真丝面料的大量使用，为单品

的一大亮点造型——着重体现人体的线条魅力，美化修长轮廓。

地素根据消费人群的细分，将旗下品牌分为三个系列：Dazzle、Diamond

Dazzle、d’zzit。

Dazzle是地素品牌系列的主推品牌。Dazzle,在英文中的意思为耀眼、灿烂。

闪耀的明星气质，极致的生命张力，是为Dazzle。Dazzle，引领主流社会高街时

尚，在意大利设计风格的影响下诞生，专为独立率性、追求自由的现代女性而设

计，兼具时尚意识和文化内涵，呈现稳坐时尚第一阵线的架势。Dazzle，每季精

选设计单品，色彩浓郁，对比强烈，着重体现人体的线条魅力；不断提供时装精

般的造型风格，在随俗中完全脱俗，在大众中完全个性。Dazzle，不只单向追逐

速食快餐的时尚风潮，而是将内涵与个性巧妙融入服装的外在风格中；凡事追求

至情至性，全力以赴，不受任何传统规矩与框架的束缚；以无限的深度、热度和

光芒为生命坐标定位——活着，要做更好的自己！

Dazzle面对的消费群体是25到30岁的女性，职业一般为白领等职业女性，

收入在每月5000元以上，可以接受3000元以下的价位，能接受多元化的生活方

式。