2024年抖音冲锋衣行业趋势洞察报告-30正式版.ppt

2024抖音电商冲锋衣裤行业趋势洞察报告出品方发布时间：2024年8月9日

01冲锋衣裤市场02儿童冲锋衣裤市场03冲锋衣裤人群侧写04冲锋衣裤典型品牌?市场大盘：同比增长163%，秋?市场大盘：同比增长180%，秋冬季节生意爆发强，春季为生意爆发新节点?轻户外休闲人群：24-30岁/三四线城市/Z世代/小镇青年/49%家有儿女/低消费能力/喜欢高热度高知名度品牌?骆驼：品牌自营矩阵号+矩阵达人带货双管齐下；付费流量占比最高，销售旺季增加短视频引流；明星同款为营销卖点，打造多系列爆品矩阵，实现户外/休闲多场景覆盖冬季节生意爆发强?实用穿搭人群：18-30岁/二三线/新一线城市/Z世代/小镇青年/53%家有儿女/中高消费能力/喜欢专业户外品牌?价段分布：冬季商品均价较高且显著增长，100-200元为核心竞争价段?价段分布：冬季商品均价较高但略有下降趋势，400-600元为核心竞争价段?可隆：品牌直播为主，生意集中在早春季节，冲锋衣裤尚未成为爆款品类；热卖商品价格在1500元以上，以徒步、露营等休闲户外场景为核心?亲子潮流运动人群：31-40岁/女性/新一线/三四线城市/精致妈妈/新锐白领/67%家有儿女/高消费能力/喜欢国产品牌?品牌格局：多以童装品牌为主，美国牛仔品牌LEE新上榜；巴布豆家族排名第一，市占率10%，CR4=15.93%，处于充分竞争市场，布局机会大?品牌格局：国产品牌占主导，集中在0-200元、400-600元区间，国际品牌布局高客单区间；骆驼排名第一，市占率27.7%，远超其他品牌?巴布豆家族：生意集中在冬季，头部达人销售贡献占6成；围绕“一衣多穿”打造多个爆品，满足日常/户外运动等多场景需求

目录0102冲锋衣裤市场现状儿童冲锋衣裤市场现状大盘趋势价段分布品牌格局大盘趋势价段分布品牌格局0304冲锋衣裤人群侧写冲锋衣裤品牌案例轻户外休闲人群实用穿搭人群CAMEL骆驼KOLONSPORT可隆亲子潮流运动人群BOBDOGHOUSE巴布豆家族

PART01冲锋衣裤市场现状?大盘趋势?价段分布?品牌格局

?近一年抖音冲锋衣裤销售趋势：呈高速增长趋势，2023年7月-2024年6月销售金额92.53亿，同比增长163%。从月度增速看，均为正增长，生意集中在10-12月份，秋冬季节生意爆发力强。抖音冲锋衣裤销售增长趋势单位：万销售金额指数（万）同比增速（%）2023年7月-2024年6月销售金额：92.53亿2022年7月-2023年6月销售金额：35.16亿250,000200,000150,000100,00050,000-272%229%219%197%168%160%156%152%131%92%74%33%22/722/822/922/1022/1122/1223/123/223/323/423/523/623/723/823/923/1023/1123/1224/124/224/324/424/524/6数据来源：巨量云图，销售金额为指数数据，统计时间：前一年：2022年7月-2023年6月，近一年：2023年7月-2024年6月。统计类目：户外服装-冲锋衣裤品类。

??近一年抖音冲锋衣裤月度商品平均价格趋势：10月-次年2月冲锋衣裤商品均价保持在较高水平，但同比增速略有下降，5-6月商品均价显著上升。近一年抖音冲锋衣裤各价格区间销售金额占比及增速分布：销售集中在100-600元区间，份额占比达67%，其中400-600元价段份额占比最高，占25.8%，且同比增速高于行业大盘（+163%），为核心竞争价段；其余价段份额占比均低于10%；600-800元、1000-1500元、＞2000元高价段增速较快。近一年抖音冲锋衣裤月度商品平均价格趋势近一年抖音冲锋衣裤各价格区间销售金额占比及同比增速商品平均价格（元）同比增速（%）销售金额占比同比增速35030025040%30%20%10%0%301%38%288%30%242%24%212%22%22%202%18%20014%13%141%134%132%124%1102%-8%-10%-15%023/723/823/923/1023/1123/1224/124/224/324/424/524/6数据来源：巨量云图，销售金额为指数数据，统计时间：前一年：2022年7月-2023年6月，近一年：2023年7月-2024年6月。统计类目：户外服装-冲锋衣裤品类。

??近一年抖音冲锋衣裤TOP20品牌格局：国际品牌仅占6个，其余为国产品牌或白牌；高客单高销量市场尚未出现标杆品牌。从品牌占位看，大部分品牌均聚集在低客单区间：0-200元区