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行
业
及
产
纺织服饰
业
2024年09月18日
行运动服饰成长性延续,品牌端分化加剧
业
研
/
究看好——全球体育用品品牌2024年二季度跟踪深度报告
行
业
深
度
本期投资提示:
⚫二季度国货运动品牌需求彰显韧性,国际品牌持续分化。1)国内运动需求强韧性,户
证
券外、跑步等细分功能性赛道热度延续。24Q2安踏/FILA/特步/361°品牌(线下)零售
研额同比增长高单位数/中单位数/10%/约10%。下半年在终端零售基数压力逐步缓和、
究体育赛事催化及新品加持下,运动服饰销售有望延续增长趋势。2)国际运动品牌表现
报持续分化,Adidas恢复超预期,新锐品牌增长强劲。24Q2库存对国际运动品牌的影
告响减弱,核心是终端销售情况。Adidas营收同比增长8.9%、恢复速度超预期,新锐品
牌仍处于全球市场的高速开拓期,Lululemon/HOKA营收增速达7.3%/30%,维持强
劲增长,Puma、Nike、VF营收个位数下滑,仍在调整中。总之,24Q2国内零售高
基数下彰显韧性,国际品牌终端稳健但品牌竞争加剧,新锐功能性品牌势头强于老牌。
⚫二季度末国际运动品牌存货健康、带动毛利率提升,对旺季备货积极、库存环比增长。
24Q2末,Nike/Adidas/Lululemon/Puma/VF/Deckers存货金额分别同比下滑
11.1%/下滑18.0%/下滑14.0%/下滑8.6%/下滑24.3%/增长1.7%,环比分别下滑
2.7%/增长2.6%/增长6.2%/增长9.8%/增长19.5%/增长58.8%。目前大部分品牌的库
存仍然处于健康水平,库存现阶段不再是压制品牌增长的主要原因,随着库存的优化,
终端销售折扣收窄、带动毛利率同比提升,批发渠道也将逐步恢复增长。
⚫从业务结构角度分析,进一步窥探国际品牌在分地区、分品类的边际变化情况。
⚫分区域:欧美地区需求偏弱,大中华区持续恢复。24Q2,Nike/Adidas/Puma在北美
或美洲地区营收同比下滑1.4%/下滑6.9%/增长3.0%;在欧洲或EMEA(欧洲、中东和
非洲)地区营收同比下滑1.7%/增长20.1%/下滑3.3%;Nike/Adidas在大中华区营收
同比增长2.9%/增长7.4%,Puma在亚太地区营收同比下滑0.3%。
⚫分品类:运动鞋为核心品类,Adidas受益于复古休闲鞋款流行趋势,鞋类增长强劲。
24Q2,Nike/Adidas/Puma运动鞋贡献营收占比高达68%/61%/52%。期间
Nike/Adidas/Puma鞋类营收同比下滑3.6%/增长14.7%/下滑2.6%,服装类营收同
比增长2.8%/增长3.0%/
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