包装的平面设计课件.pptVIP

****包裝的平面設計包裝設計包裝上的平面設計包裝是資訊傳達的工具，從生產商到消費者之間都必須有最佳的視覺傳遞能力，包裝的平面設計就是運用視覺語言傳達商品資訊，溝通生產商、經銷商與消費者之間的聯繫。包裝的平面設計不等於裝飾美化，尤其不能以對裝飾美化的個人喜好為設計原則。它必須以準確、充分地表達商品資訊為基礎，將視覺的審美性融匯其中，使商品通過包裝更加完美地展示自我，創造更多的銷售機會。包裝設計包裝上的平面設計侧重于傳達功能和促銷功能，應符合以下四項基本要求：引人注目易於辨認具有好感恰如其分包裝上的平面設計具有藝術和實用的兩重性。藝術性與商業性藝術性與科學性藝術性與功能性藝術性與時效性包裝上的平面設計1.商標2.文字3.色彩4.圖形5.構成6.符號圖示條碼7.表面肌理和特殊效果包裝上的平面設計由以下要素組成：包裝設計一.商標商標是商業性的一種標誌，是以精練的藝術形象來表達一定涵義的或圖形或文字的視覺符號，它不僅為人們提供了識別及表達的方便，而且具有溝通思想、傳達明確的商品資訊的作用。隨著企業CI戰略的出現，商標不僅是作為商品的標記依附在產品上，而且擔負著傳播企業理念與企業文化的重任，並能與各種媒體相適應，成為現代商業市場品牌的代言。包裝設計包裝表面最重要的視覺元素----商標這是一個品牌商標主導的時代,商標最起碼宣告了品牌所有權.讓消費者很輕易辯識這一品牌。設計的任務就是讓商標品牌或象徵符號盡可能以耀眼的方式展示出來.但品牌展示往往在商標大小和包裝整體的審美感受之間出現衝突。當前，往往一個公司品牌下會有好多種產品品牌（商標），在設計上既要展示商標品牌，也要展示公司品牌，通常產品品牌占主導在前，公司品牌在側或背。一.商標包裝設計.商標設計要具有差異化和美感;商標在包裝設計上的展示：.商標展示要有適合的表現方法和手段,如:直接以某種色彩印出來;特殊效果:浮雕，壓花，燙金，上漆等形式;商標造型表現與包裝外型之間形成一種有趣的關係；.商標展示還涉及到顏色搭配，字體組合，象徵寓意，風格特徵等一系列問題。包裝設計全球知名品牌——可口可樂的一位行政主管所說：“如果可口可樂在一次災難中失去了所有與生產相關的資產，公司也可以存活下來。相比之下，如果突然間所有消費者失去了記憶，忘記了與可口可樂相關的所有事情，公司就會破產。”二.文字在包裝設計中，文字是傳達商品資訊的重要組成部分，文字本身也是設計畫面中不可缺少的視覺形象。成功的包裝往往善用文字來傳播商品資訊、調控購買指向，以至於有些包裝設計中不用圖形，而完全使用文字變化構成畫面。要設計出優秀的包裝文字並非易事。今天，電腦的普及使許多文字設計變得簡單而快捷，各式各樣的字形檔軟體出現甚至使有些人誤解：字體設計是多餘的。其實不然。有人曾言：“能駕禦文字的人，才能高談設計”。包裝設計主體文字：商品名稱、品牌名稱和廣告文案等說明文字：代碼、用途、成分、原料、容量、批號、使用方法、生產日期、廠商資料等文字表現上：一是選擇或設計適合表現設計內容的各種文字字體；二是處理好它們互相間的主次關係與秩序,一般主題文字與說明文字大小比例關係在6:1—10:1之間。二.文字包裝設計標籤設計以及獨特的文字書寫風格,不僅有助於產品的市場定位，而且讓消費者在心裏認為這是手工製作產品。以展示使用狀態的電力工具為特徵，機智的運用字體把每一種電力工具的效果在字體中顯示出來。包裝設計1.文字編排１)一切包裝都或多或少的顯示產品資訊；２)一般包裝設計的空間有限，要放入的資訊太多，要求設計上要以獨特的方式展示資訊，也要支撐品牌，又能夠吸引幫助消費者．３)考慮包裝的資訊編排與次序時，最重要的因素是消費者的消費心理和購物經驗；４)確定中心資訊和次要資訊，借助不同的字體大小色彩和編排方式，以及其他設計元素有條理的來表現．.形式上的條理提供的是一種次序活力，若沒有條理，內容就會一團糟．-------保羅．蘭德資訊編排與次序：包裝設計包裝的背面：１)包裝的背面包含更多的產品資訊或使用方法等；２)包裝的背面往往是包裝設計的窮親戚，很少得到足夠的重視；３)一個優秀的包裝背面設計：字體版式色彩圖示的精心安排，可以引導消費者獲得資訊，贏得信賴；1.文字編排包裝設計這一產品背面是包裝設計的完美範例，設計師在背面花的時間和前面一樣多。字體、顏色、數字、圓形飾物、細線以及版面的運用，把資訊以一種清晰、易讀、親切的方式排列出來。為加強促銷力度，有時包裝會出現一些廣告文字，它是用作宣傳商品內容物特點的推銷性文字。文字的