包装设计的流程与运作课件.pptVIP

包裝設計的流程與運作包裝設計是解決企業市場行銷方面的問題，具體的講就是推銷產品與宣傳企業形象。要解決問題，就要有科學的方法與程式。設計的程式是一個解決問題的過程，包括對問題的瞭解與分析，方法的提出與優化等，包裝設計的程式如下表所示：收集資料產品特點銷售地點銷售對象對資料的分析與研究調查研究調研的目的確立調研對象、地點調研結果分析理性思考設計構思感性思考確立設計定位設計方案的具體化品牌、文字圖形編排企業形象和文字的關係造型色彩構圖包裝結構、材質的選擇設計的表現設計定稿製版稿圖片分色刀模、拼版圖紙製版、打樣印刷工藝印刷貼模切割燙金軌凸凹整理成型成品出廠策劃階段企業提供資料並在藝術指導或創意總監的指導下進行實施階段由包裝設計師提出方案並在藝術指導或創意總監的指導下共同完成市場回饋包裝設計流程樹狀圖在包裝設計的各個階段中，市場調研與設計定位有著非常重要的作用，它們是完成一個好的包裝設計的前提。瞭解包裝設計的整個流程，是必須而且必要的，這是進行包裝設計的基礎，而市場調研是設計的前提，離開了市場調研，包裝設計的結果只能是無源之水、無本之木。結果與消費者的需求大相徑庭，不能滿足市場的需要。所以，市場調研是包裝設計最重要的一個環節。市場調研可分以下幾個階段來進行要根據產品與包裝的行銷方面的性質來確定市場調研的目的。如有的產品包裝是是新近推出的，這就需要與相關市場的潛力、產品包裝推出成功的可能性為目的進行調研，而有的企業只是對已有產品包裝進行改良或擴展，那就要以為什麼要進行改良，改良的方向、方法與成功的可能性為調研目的。一、確定市場調研的目的2、在調研的的內容方面，則根據產品、市場的特點、經費及其他方面的限制，確定與包裝設計相關的調研條目。一般可以分為以下幾個方面：①、市場的基本情況，如市場的特點與潛力、競爭對手與同類產品等；②、消費者的基本情況，如消費者的年齡、經濟收入、文化教育等方面；③、市場相關產品與自身產品（已投放市場）的基本情況，包括品牌情況與知名度、好感度、信任度，產品的價格、品質、銷售方式，包裝的優劣等方面。1、在調研對象方面，一般採取抽樣方式，根據產品的性質，在將來可能的消費者中選取一定的人群進行調研。二、選定市場調研對象與內容進行市場調研有許多方法，由於時間和經費的原因，只能選擇一些具有可操作性的方法進行調研。最常見的調研方法是設計一種特定的調研表格（問卷），在特定的消費群體中進行問答式或填表式調研。當然，自己也可以採取主動觀察的方法進行調研，這主要從設計的角度對包裝在市場上的情況，包括競爭對象、銷售環境等方面進行研究觀察，收集資料。附：“大團圓”牌月餅包裝市場調查問卷三、實施市場調研為了研究改進產品的包裝設計，提高包裝設計的品質，請您針對問卷提供寶貴的意見，謝謝您的幫助！年月日性別：男女年齡：11—20歲21—30歲31—40歲41—50歲50歲以上教育程度：小學初中高中大專以上其他職業：學生工人教師軍人商人白領其他月收入：1000元以下1000—1500元1500—2000元2000—3000元3000元以上中秋時您會買什麼牌子的月餅？您購買月餅會從哪幾個方面考慮？品牌的愛好包裝的精美口味的喜好價格適中送禮孩子愛吃促銷活動您會在什麼地方買月餅？超市小便利店商場小攤販您會接受什麼價位的月餅極其包裝？100元以下100—500元500—1000元1000—2000元2000元以上您會喜歡什麼包裝的月餅？