模块六-广告宣传PPT.pptVIP

模块六广告宣传认识一下广告制定广告策划1.成立广告部门及确定广告人员职责首先应成立一个进行广告宣传的部门，一般是公司的广告部门，如果人力有限也可以由营销部门兼职。要推举一名“广告策划总监”负责广告宣传活动的策划、监督、质量控制等工作，再来分配若干名广告设计、产品推广、广告外联人员，所有的任务要我们这个团队一起完成。如果资金允许，也可以将广告业务外包，但是必须使广告公司充分了解本公司的广告需求。广告定位分析1.前期训练：分析以下两个作品的广告定位。“我们只是第二”著名的爱维斯出租车所用的“我们只是第二”，就是采取了逆向定位。爱维斯出租车公司与处于行业第一的赫兹公司竞争，但无论实力还是地位均处于劣势，采取正面进攻很难奏效。为此必须从领导品牌和消费者对领导品牌的认可中找到出击的薄弱点。找到第一的薄弱点，明确自己不如第一的同时更肯定了自己比第一具有的优势。这种定位非常成功。2.广告定位：所谓定位，就是指给企业、产品或服务一个在顾客心目中的概念和位置。定位可以是价值、品质等的实体定位也可以是抽象的观念定位。给自己的企业做一个合理的定位，描述出企业理念、企业文化等。广告创意讨论1.明确广告主题好的创意是能够一下子就令消费者明确主题的。2.确定广告创意的方法确定一种广告创意的方法，选择一个较好的创意来源和思路，确定基本想法。要有比较明确的目标对象，需要一到两个利益诉求就可以，多了容易弱化突出的利益；要符合受众的接受心理。突出原装，这个比喻的创意比较贴切。好的创意是要突出主题的，而且易于表达和理解的。突出物流公司的安全性，这样的创意的确令人惊叹。3.各公司可以根据自己的实际需求进行大胆创意。广告表现确定1.确定广告媒体广告媒体的种类很多，主要的有：电视杂志报纸广播交通网络邮寄传单户外海报楼体包装等等2.确定广告表现的元素构图、色彩、声响、图案等等。这虽然是一则平面广告，但是却用图案元素代替了声响效果，不失为一种表现符号的美妙运用广告文案撰写1.广告文案的组成：广告文案是广告中所有的文字或语言表达的部分,而不是广告设计的方案。广告文案包括标题、正文、口号（即广告语、广告词）、随文等四大基本部分，可以只出现其中几个部分，可以以文字的形式也可以以声音的形式。中国民生银行招贴广告文案：标题：民生保理正文：货已出手买方迟迟不结账，怎么办？企业资金被应收账款大量占用，周转不灵怎么办？民生保理业务为您的企业即时收回账款，加快资金周转，优化财务结构，实现更大效益。标语（口号、广告语）：收账还要等多长？即时收账不延长！随文:分公司地址、联系电话等文案就是存在于广告作品中的语言文字部分！广告制作与展示产品营业推广广告效果测评我的广告我做主！结构画面版面色彩营业推广人员推销公共关系1.选择合适的产品2.选择合适的地点3.选择合适的时间4.选择合适的对象5.选择合适的方式营业推广吸引力认知性易读性说服力媒体接触效果受众心里变化销售效果社会效果行动率黄林JeffHuangTel：138.0574.0480，0571.5677.8839msn：jeffhuang1001@*高教出版社公司实战企业的目的实现利润的标志销售成功的前提酒香也怕巷子深信息信源信宿媒介创意定位文案营业推广制作广告策划表现测评2.制定广告目标：制定广告策划前必须要明确此次广告活动的目标是什么。是促进产品销售？树立品牌形象？提高产品和企业知名度？临时推广？还是其它？希望我们的产品推广和企业宣传可以达到什么目的？这几个问题必须搞清楚。本次公司广告宣传要制定关于营业推广、公司广告和产品广告，三种宣传，可以分别制定广告目标。广告策划书目标策划与执行者媒介与方式组合时间商品对象3.明确策划内容：广告策划书就是在确定了广告目标以后制定出详细的准备完成的工作，如时间、地点、人物、做什么，为什么做，怎么做，简单讲就是5W1H，列出每一个广告目标下的5W1H，就是一份比较完整的广告策划。当然，广告策划要体现本公司的特点和企业的整体发展。4.撰写广告策划书左面是一个电视机的广告，定位