24AW 2024天猫童装童鞋秋冬趋势白皮书.docx

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Part1.

天猫童装童鞋行业消费趋势洞察

Part2.

天猫童装童鞋行业秋冬趋势发布

天猫童装童鞋年秋冬趋势白皮书

天猫童装童鞋年秋冬趋势白皮书

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天猫童装童鞋行业

消费趋势洞察

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天猫童装童鞋2024年秋冬趋势白皮书

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居民消费情绪更加谨慎，但家长优先缩减自我支出，为孩子花费意愿相对稳定

审慎消费理念盛行，近四成家长选择降低自我消费以保证孩子消费支出，童装童鞋消费意愿相对成人自身更具韧性。淘宝天猫近三年数据显示，儿童鞋服在家庭整体鞋服支出比例持续增长，2023较2021年上升9个百分点。

2021-2023我国人均可支配收入vs居民储蓄率

人均可支配收入居民储蓄率

38%

34%31%

34%

31%

2021年2022年2023年

数据来源：国家统计局、CEIC

备注：2023年居民储蓄率为23年Q1数据

母婴人群近一年消费意愿度变化意愿降低保持意愿加强

自己

孩子

童装童鞋

数据来源：智篆GI童装童鞋消费者调研，N=1606

Q：请问对比之前，您最近一年在以下方面的花费有什么变化？

2021-2023淘宝天猫母婴人群

儿童服饰vs成人服饰支出比例

孩子占比——自我/家人占比

2021年2022年2023年

数据来源：阿里消费洞察

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兼顾“需求与预算”的性价比消费理念养成，不同家庭性价比心智呈现差异化分层

性价比消费理念的核心在于追求品质与价格之间的最佳平衡。“性价比消费”趋势下，童装童鞋行业消费者为孩子消费时的理念也发生分层，当前行业消费者过半人群认为品牌商品为首选，品牌折扣和福利成为重点关注因素，约1/4消费者更看重对于商品的选择，部分消费者保持升级趋势，少量消费者在消费时“价格”成为了最重要的考虑因素。

童装童鞋消费理念

关注性价比，追求品质与价格的平衡

关注性价比，追求品质与价格的平衡

按需购买，不再买一些可有可无的东西消费持续升级，购买更高品质的商品减少大牌消费，更注重性价比在满足使用需求的前提下，越便宜越好25%11%11%7%

按需购买，不再买一些可有可无的东西

消费持续升级，购买更高品质的商品

减少大牌消费，更注重性价比

在满足使用需求的前提下，越便宜越好

25%

11%

11%

7%

数据来源：智篆GI童装童鞋消费者调研，N=1606

Q：.请问以下哪一项更符合您为孩子消费时的理念

47%

品牌惠选家庭

理智消费，关注性价比，对于品牌关注度较高，乐于购买品牌商品，但十分在意品牌折扣和福利

人数占比

人数占比55%

精致消费家庭

保持高消费水准和消费升级的人群，价格敏感度较低，愿意为了高品质商品和高质量生活花费更多

人数占比

人数占比13%

人数占比26%商品惠选家庭

人数占比26%

商品惠选家庭

理智消费，减少非必要支出，关注性价比，对品

牌关注度较低，挑选原则是“只要商品合适就可

以”

实惠至上家庭

极度关注价格，追求极致低价，对商品的品质要求不高，只要能够满足使用需求，商品越便宜越好

人数占比6%

人数占比6%

数据来源：智篆GI童装童鞋消费者调研，N=1606，根据童装童鞋品类消费及购买理念交叉划分

Q：请问对比之前，您最近一年在以下方面的花费有什么变化，以下哪一项更符合您为孩子消费时的理念？

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多数家庭愿意在孩子穿搭上投入更多，实惠至上家庭面对预算限制也会优先保障孩子消费

精致消费家庭为孩子穿搭消费意愿持续高涨，品牌惠选与商品惠选家庭中，七成家长为孩子穿搭消费持续上升；实惠至上家长选择大幅缩减自我消费，孩子消费支出维持不变，无论是追求品牌与品质的家庭，还是注重实惠的家庭，在孩子穿搭消费上都表现出较高的意愿和投入，反映出当前消费市场对儿童服饰行业的积极预期。

品牌惠选家庭

商品惠选家庭

精致消费家庭

实惠至上家庭

为自己消费

变少

不变

变多

11%

变少

不变

变多

12%

变少

不变

变多

19%

变少

不变

变多

12%

为孩子消费

79%

74%

88%

64%

购买

童装童鞋

78%

71%

85%

54%

数据来源：智篆GI童装童鞋消费者调研，N=1606

Q：请问对比之前，您最近一年在以下方面的花费有什么变化？

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舒适与材质为基础关注点，多数家庭对童装童鞋