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乡村振兴背景下农产品品牌战略探讨

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蒋莉丽

【摘?要】论文通过对农产品品牌战略的实施意义及实施现状进行分析，指出制度、市场、文化、企业等是主要影响因素，当前工作普遍存在着缺乏农产品品牌整体规划、未形成有效的产业融合、品牌营销手段落后等问题，导致农产品品牌的建设和宣传推广没有取得理想成效，最后结合乡村振兴背景及农产品品牌战略实施现状，提出几点优化建议，包括政府引导农产品品牌构建、利用互联网实施品牌营销、积极发展绿色农产品、建设优质农产品供应基地、科学设计品牌营销策略，旨在为农产品品牌战略的有效实施提供参考。

【Abstract】Throughtheanalysisoftheimplementationsignificanceandstatusquooftheagriculturalproductbrandstrategy，thepaperpointsoutthatthesystem，market，culture，enterprisesandsoonarethemaininfluencingfactors.Atpresent，therearemanyproblemsinthework，suchaslackofoverallplanningofagriculturalproductsbrand，lackofeffectiveindustrialintegrationandbackwardbrandmarketingmeans，whichleadtotheconstructionandpromotionofagriculturalproductsbrandhasnotachievedidealresults.Finally，combinedwiththebackgroundofruralrevitalizationandimplementationofagriculturalproductbrandstrategy，thepaperputsforwardsomeoptimizationsuggestions，includingthegovernmentguidingthebrandconstructionofagriculturalproducts，usingtheinternettoimplementbrandmarketing，activelydevelopinggreenagriculturalproducts，buildinghigh-qualityagriculturalproductssupplybase，scientificdesignofbrandmarketingstrategy，aimingtoprovidereferencefortheeffectiveimplementationofagriculturalproductsbrandstrategy.

【关键词】乡村振兴;农产品;品牌战略

【Keywords】ruralrevitalization;agriculturalproducts;brandstrategy

F323.7??????????????????????【文献标志码】A????????????????????????【文章編号】1673-1069（2021）12-0136-04

1引言

自乡村振兴战略提出以来，中国特色社会主义建设步入了全新阶段，三农问题越来越受到社会各界的关注，通过提高农产品质量，培育农产品品牌，以加速农村产业的转型升级，给农村经济带来更大的上升空间。但是从农产品品牌战略的提出迄今为止只有短短数年，受到地方政策、农业资源、企业意识、大众偏好等因素的制约，这一战略的实施并未获得应有效果，乡村振兴可谓任重而道远。加强对农产品品牌战略的深入研究，不仅需要地方政府能够推出更多扶持政策，农产品企业也要积极实行改革和创新，运用现代化、信息化技术手段进行品牌建设和推广，努力打造质量上乘、独具特色的绿色农产品，最大程度满足消费者的心理需求，从而不断扩大农产品销路和销量，为乡村振兴添砖加瓦。

2农产品品牌战略的实施意义

2.1有利于提高农产品竞争力

企业要想走品牌战略，必须要对品牌的内涵产生深刻认知，明确品牌是企业文化的外在表现，是企业重要的无形资产，代表着企业立志为消费