北京现代NEWI30新车上市活动及媒体传播方案课件.pptVIP

北京NEWI30上市活及媒体播方案呈送:大胜中现市场部

背景?北京现代近年来在中级车市场所向披靡，战无不胜。涉及了小型车雅绅特、中级车伊兰特和悦动、SUV途胜、中高级车名驭和领翔，但都属于三厢车细分市场，两厢车呼之欲出，i30作为北京现代惟一一款两厢车，肩负丰富与扩大品牌影响力重任。I30是现代汽车在欧洲I系车中的最早车型。它所获得的荣誉：西班牙年度车型、澳大利亚最佳车型、2008年阿根廷最安全车型等。

NEWi30品牌传播主信息时尚动感

传播主题工作事业是生活中的重要组成部分。工作积极进取，希望在稳定中求发展。

传播主题家庭度假生活环保休闲经济实用

传播主题价值观活力享受生活

传播媒体平台及元素：经销商上市新闻发布会试乘试驾新闻软文促销优惠政策VIP媒体试车测评

平台及广宣元素窗口一窗口二窗口三第一消费网站第一消费车友俱乐部及北京现代车友会第一消费读者及车友口碑相传及相关合作的媒体

广宣创意思路一：?VIP媒体赠车仪式

广宣创意思路二：新闻发布会

广宣创意思路三：

组织机构?主办单位：南方报业《第一消费》?具体承办：《第一消费》汽车周刊?协办单位：大胜集团中现特约店?总指挥：方雪飞?策划及方案制作：周宇?执行团队：汽车周刊团队?活动形式：赠车仪式新闻发布会家庭试乘试驾

活动安排(拟)活动时间:2009年9月9日----2009年10月1日待选活动地点:1、大夫山森林公园2、中现4S店本部3、龙洞郊野4、火炉山森林公园5、其它地点

思路一方案：1、中现4S店与第一消费广告置换方案，以I30轿车置换相同价值的广告费用，对外宣称赠送媒体专用车。2、邀请相关媒体及大胜相关领导开新闻发布会，给予正面报道：中现店赠车。3、所赠车辆为第一消费专用VIP媒体专用车，不得转让或出售，车身可以由中现4S标示相关广告。作为全城流动宣传用。4、相关新闻可由多家新闻单位，第一消费新闻稿及相关合作网站转载，为中现4S做形象及口碑宣传。5、相关具体事宜双方协商合作完成。

思路二方案：1、经销商新车上市新闻发布会，可以双方协商邀请广州主要媒体参与，发布。2、同时邀请中现4S店保有客户参加。凡参加人士赠送相关礼品。礼品可以使用车载精品饰件。上面标明中现4S店LOGO或现代车友会LOGO3、新闻发布会内容在第一消费新闻稿公布，同时在测评栏目做专栏。4、第一消费网站及相关合作媒体的网络宣传

思路三方案：1、选取广州相关自然景点，体验式营销活动，进行试乘试驾及烧烤或亲子活动。2、邀请人士：中现4S店保有客户或潜在客户家庭或车友会成员参与。3、在第一消费试乘试驾及新闻栏目报道4、重点围绕小家庭户外活动及节油、环保、经济、亲子活动开展。

平台元素实施细则一、相关栏目：试乘试驾，新车推荐，测评，新闻稿，越玩越野二、优惠促销：打折优惠券，二手车置换，互动送礼，迎中秋国庆双节送礼。三、长效小广告：亚运倒计时题花，栏目冠名，LOGO，网站LOGO

平台元素实施细则四、平台硬广以P次投放或分割成小块投放。

相关费用一、费用拟定来自于中现4S选取方案及投放力度。二、给中现广告费用一律与以最低价原则（三八折底线）三、可以通过部分现金支付，其余物物置换或服务置换来完成。四、总原则：以节约、特惠、及一切为了4S店服务好方向进行，不超过4S店按计划投放金额为限。五、具体细节安排及投放力度双方商讨完成。

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