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网络视频直播发展报告
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网络视频直播是近两年网络视听产业的新风口：2015年是产业发展元年。2016年该产业迎来了“资本蜂拥、平台云集、用户激增”的快速增长期。2017年网络视频产业进入深度调整和良性治理的发展平缓期，一方面，其在前期野蛮成长阶段所潜伏的问题充分暴露出来，亟待有关方面进行引导和善治；另一方面，随着对“直播”这一媒介形态价值的不断深挖，产业本身由粗放式发展向垂直化、精细化方向迈进，主流直播平台对于内容创新和市场策略的考量更体现出针对性和前瞻性。总的来讲，2017年是直播行业回归理性、价值沉淀和转型定向的关键一年。
一2017年网络视频直播行业的基本态势
“网络视频直播”既是一种新型媒介技术，也是一种新兴媒体形态。“它是依托移动互联的网络环境基础，以手机等移动终端设备和直播应用程序为软硬件支撑，基于兴趣形成的网络视频信息实时呈现和交互传播模式。”[1]与早期的视频直播相比，网络视频直播“表现出突出的互动性、多样性、自主性、效益性和真实性等特点”[2]。自2015年直播传入我国之后，在秀场直播和游戏直播领域迅速形成风口，随即各类直播平台涌现，伴随着对资本、主播、用户群体等各类资源的争夺、博弈，至2017年，网络视频直播在完成行业圈地和市场布局之后，逐渐驶上有序、理性的轨道，并呈现以下六个基本态势。
（一）与短视频共筑头部市场
从数据上看，截至2016年12月，网络直播用户为3.44亿人[3]，截至2017年12月，网络直播用户规模达到4.22亿人，较2016年增长22.67%。在整体网民中的占比也从47.1%上升到54.7%，其中，游戏直播用户规模达到2.24亿人，较2016年底增加7756万人，占网民总体的29.0%；真人秀直播用户规模达到2.2亿人，较2016年底增加7523万人，占网民总体的28.5%[4]。可见，网络视频直播体现出持续的、较高的用户增长速度，依然是网络视听领域富有活力的内容形态。与此同时，大有后来者居上的短视频形态从2016年中开始与直播密切地纠缠在一起，截至2017年6月，短视频领域月活跃用户量达到1.9亿人[5]，迅速成为视听焦点。直播与短视频仿佛是一枚硬币的两面，尽管两者有不同的使用场景，比如直播是长时间的沉浸消费，短视频则是碎片化时间的快感消费，但它们结合在一起，就构成了当下网络视听一级市场的主要面貌。不少直播平台纷纷开辟短视频战场（如斗鱼、映客），同时新的短视频品牌涌现并兼向直播渗透（如火山、抖音），可以说这两者共同为网络视听领域贡献了极具消费价值的内容和创新的体验。
（二）资本风投不再盲目热衷
直播行业的繁荣与资本的蜂拥而至密不可分，但在不断投资的背后，直播产业的用户培育、主播成长、监管体系等各方面还没有成熟，仍然处于不断摸索试错的阶段，所以进入2017年，资本市场对于网络直播的热度骤然下降。一方面，市场格局愈发清晰，市场头部与其他梯位的企业差距进一步拉大，资本马太效应进一步凸显：2017年，快手获得腾讯领衔的投资；斗鱼宣布完成D轮融资，并称已进入盈利状态；花椒直播获得B轮融资；火山小视频也得到母体今日头条的重金支持，可以说资本更加聚焦在这些领跑公司身上（见表1）。另一方面，新的市场热点比如在线抓娃娃、在线答题等新玩法的涌现不断吸引资本的视线，随着资本的转移，中小型直播平台惨遭洗牌。据不完全统计，包括光圈直播、觅蜜直播、ACE直播等在内的近30家企业已关闭官网并下架APP，《北京商报》记者的一篇报道指出，在直播行业死亡名单中，大部分为秀场和泛娱乐类型直播。[6]可以预见，直播行业的洗牌还将持续走向深入。
表12017年主要直播平台融资情况
时间
融资平台
融资轮次
融资金额
投资方
2017年3月23日
快手
D轮
3.5亿美元
腾讯、红杉资本、DCM中国、百度
2017年5月16日
虎牙直播
A轮
7500万美元
平安海外领投、欢聚时代等
2017年5月28日
花椒直播
B轮
10亿元
天鸽互动等
2017年5月24日
熊猫直播
B轮
10亿元
兴业证券兴证资本领投，汉富资本、沃肯资本
2017年6月20日
斗鱼
D轮
上亿元
招银国际、南山资本、腾讯
资料来源：根据网络公开资料整理。
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表12017年主要直播平台融资情况
（三）行业整体呈现结构性盘整
网络直播行业与2005年视频网站的发展轨迹颇为相似，在很短的时间内，如春笋般涌现的上千家平台就进入了残酷的优胜劣汰阶段，这一进程其实在2016年就已经开始，很多平台快速涌现又快速消失。进入2017年，直播行业整体进入深度盘整期。一方面，这与资本的注入和流出密切相关，如上文所述，更多的资金涌入了头部企业，而资金断流以及没有
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