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全国2023年7月自考《市场营销学》试题及部分答案

课程代码：00058

一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的括

号内。错选、多选或未选均无分。

1.市场营销活动的核心是（）

A.销售B.购买

C.交易D.互换

2.某造纸公司在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和公司利润的同时，还兼顾到社会

利益，该公司所奉行的营销观念属于（）

A.推销观念B.市场营销观念

C.生态营销观念D.社会市场营销观念

3.市场营销观念与客户观念的最大不同点在于客户观念强调（）

A.满足每一个子市场的需要B.满足市场上某一个子市场的需要

C.满足每一个客户的特殊需要D.满足市场上大多数客户的需要

4.2023年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车，若想

立刻提现车则需加价2万元，这种需求状况属于（）

A.负需求B.潜伏需求

C.充足需求D.过量需求

5.某家用电器公司不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种

业务，这种战略是（）

A.市场渗透战略B.市场开发战略

C.产品开发战略D.多元化经营战略

6.某饮料生产公司向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该公司所使用

的目的市场选择策略是（）

A.市场集中化B.选择专业化

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C.产品专业化D.市场专业化

7.国内某家电公司，运用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它

家电公司来壮大自己，该公司采用的一体化增长方式属于（）

A.水平一体化B.前向一体化

C.后向一体化D.同心多元化

8.生产化肥的公司又投资农药项目，这种多元化增长方式属于（）

A.集团多元化B.水平多元化

C.同心多元化D.垂直多元化

9.某家电生产公司从其目的市场的顾客中，按照随机原则抽取了50名顾客进行问卷调查，

以了解目的顾客对其产品的认知、偏好等原始信息，该公司这种收集原始数据的方法属于

（）

A.观测法B.实验法

C.调查法D.专家估计法

10.测定尺度的数值不仅表达测定对象所具有的量的多少，还表达它们大小的限度，即间隔

的大小，这种测定尺度是（）

A.名义尺度B.顺序尺度

C.间距尺度D.比例尺度

11.在展销前选定两组经销商，并分别检查其销售状况；然后只让其中一组举办展销会，再

同时检查两组的销售状况；最后比较控制组与实验组的销售状况，并对其销售差异进行显著

性记录分析，这种实验设计属于（）

A.拉丁方格设计B.前后控制组分析

C.反复时间序列实验D.简朴时间序列实验

12.低机会和低威胁的业务属于（）