迪信通十一月手机零售指数报告：2500-3000元档占比19.docx

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迪信通十一月手机零售指数报告

2500-3000元档占比19%

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12月12日消息，近日，迪信通发布《11月手机消费市场零售指数报告》，报告显示：十一月份，迪信通全渠道整体销量同比增长0%，销售额同比增长1%，十一月平均单机售价为2053元。

其中，手机销售主要集中在2500-3000元，占比19%；国产手机大放光芒，华为/vivo/OPPO的销售占比包揽榜单前三，为44%；此外，在众多机型中，OPPOR9S拿下销量第一的宝座。

华为手机销量第一OPPO、vivo势头强劲

在十一月各手机品牌市场销量统计中，前3名分别为华为、OPPO、vivo。尽管华为以21%牢牢稳坐第一，但OPPO、vivo同比销量增长比较快，分别比上一季度增长28%和42%，势头强劲。

数据来源：迪信通

苹果和三星虽然以占比11%和4%的份额位列第4和第8位，但是销量相比上一季度均有大幅下降，苹果下滑17%，三星下滑10%。前十一名当中的另外六家，除了中兴和魅族以外，均有大幅下滑。其中，中兴增长迅猛，同比增长322%，跻身榜单第十一名；魅族占比4%，同比增长30%。

此外，荣耀和小米销售占比都达6%，但小米同比下滑6%。（荣耀品牌数据去年同期合并在华为母品牌内，故暂缺销量同比变化数据）。金立和酷派也不同程度出现下滑，分别同比下降14%和32%。

2500-3000元的智能机更受欢迎

数据显示：在价格方面，11月份的手机价格段由Q3的500-1000元变为2500-3000元，可以看出当前用户在逐渐由低端向高端迈进。更多的人关注1500-3000价格段的手机。占比46%。其中2500-3000元的智能机更受欢迎，约占19%；其次是2000-2500价格段，占比15%；1500-2000价格段，占比达到12%。1000-1300元以10%的占比紧随其后。

数据来源：迪信通

在其他小份额的价格段中，3000元以上占据10%的比重。1000元以下价格段占比25%；1300-1500元占6%。2500-3000价格段份额同比增长210%为各价格段中增长最快的。3500-4000元以80%的增长速度紧随其后。800-1000价格段也同比增长70%左右。1000元以下的各价格段均出现下滑，其中，200元以下的手机则同比下滑50%。

OPPOR9S荣登TOP20机型榜首前五名华为占四席

虽然在品牌关注度上，苹果和三星仍列前两名，但是前20名畅销手机型号中，国产机占据将近90%的份额。其中，苹果位居第9名和19名，而三星则未进入榜单。其中OPPO上榜三款机型，OPPOR9S荣登TOP20机型榜首。在前五名当中,华为占四个席位。

数据来源：迪信通

手机的外观、待机和性价比关注度最高

迪信通发现，在换机周期方面，6-12个月占比最高为41%；6个月以内和1年-1年半同为分别为17%和18%，一年半以上占比为24%。

数据来源：迪信通

在手机特色属性方面，关注时尚外观的比重最高，为27%；其次为超长待机，占22%；高性价比占16%；超高像素占13%；高核CPU占11%；高清大屏占11%。

在复购方面，超过一半人数购买1部以上手机，占比60.54%；购买1部的占21.93%；3部占8.36%；3部以上占9.16%。

在服务方面，如今用户对服务也比较看重，话费服务占比最高约为32%；其次是分期服务约占19%；手机维修占11%；流量服务、二手置换均约占9%；手机清洗和碎屏保护约占比8%；旧机回收站约7%；合约服务站最低约为5%。

另外，在全渠道月度新增顾客中，男性占比55%，女性占45%。在学历方面，高中及以下占23.28%、专科占33.49%、本科占29.10%、硕士及以上占14.13%。

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-全文完-