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可口可乐企业总体战略分析--第1页
可
口
可
乐
企
业
总
体
战
略
分
析
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可口可乐企业总体战略分析--第2页
可口可乐企业简介
可口可乐公司成立于1892年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，
拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项（可口可乐排名第一，百事可乐第二，
低热量可口可乐第三），可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、
乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果乳饮料经销商，在美国排名第一的可口可乐
为其取得超过40%的市场占有率，并拥有全球最畅销软饮料品牌前五名的四个，包括可口
可乐、健怡可口可乐、雪碧和芬达。
一、可口可乐公司愿景和使命
1.使命：
（1）令全球人们的思想及精神更怡神畅快
（2）让我们的品牌与行动不断激励人们保持乐观向上
（3）让我们所触及的一切更具价值
2.愿景：
（1）地球：成为全球企业公民的典范
（2）合作伙伴：建立双赢的合作模式坚定合作伙伴关系
（3）产品：提供推出新产品，不断满足市场及消费
（4）员工：激励员工发挥自己潜能
（5）利润：在回报股东的同时不忘履行我们的企业公民责任
（6）效率：成为一个高效，精干和迅速发展的企业
二、可口可乐公司的总体战略
根据前面第三第四章对可口可乐的内外部环境分析，还有其愿景和使命，可口可乐公司
主要采用密集增长战略，主要有三种基本形式：市场渗透战略、市场开发战略、产品开发战
略。
（一）可口可乐的市场渗透战略
1.产品策略
（1）品牌设计
品牌市场定位对品牌营销十分重要。1915年，可口可乐饮料的市场定位就确定在“永
远的可口可乐”这一广告口号上，从此将美国文化兼容并蓄与各国不同的市场环境中
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