责任担负与效益提升：网络视听产业的社会效益和社会责任.docxVIP

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责任担负与效益提升

网络视听产业的社会效益和社会责任

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根据2017年发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网民已达到7.51亿。截至2017年6月，中国网络视频用户达到5.65亿，网络音频用户达到5.24亿，视、音频应用用户使用率分别达到了75.2%与69.8%。视听行业既具有产业属性，也具备一定的意识形态属性，需要担负相应的社会责任，实现经济效益与社会效益的均衡发展。

一社会效益明显：满足受众多元的休闲娱乐需求

今天，人类生活在一个被视觉文化包围的信息海洋之中，网络等媒介重塑了我们对于时间和空间的感知，甚至改变了我们的思维和观念。媒介通过对象征性事实的选择、加工以及重构，营造了信息环境，但是信息环境和客观环境有一定的距离。然而，在全媒体时代，受众很容易混淆这种区别，把媒介营造的信息环境当作认识世界、个人行动的标准。一方面，网络视听逐渐成为受众接收外界信息的重要渠道；另一方面，媒介技术的极大发展，虽然延伸了人的视野、加快了全球化进程，但拟态环境的环境化对于人们的负面影响，以及网络视听行业的作品普遍泛娱乐化，在创造巨大经济效益的同时，也带来了值得深思的社会效益问题。

在2017年上海网络视听季暨第九届中国网络视听产业论坛上，国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉表示：“经过十多年的发展，网络视听已经成为我国网民消费的主要形态之一，成为满足人民群众精神文化需求的重要渠道。”随着人民群众的精神文化需要的提高，网络视听产品的消费正呈现全民化趋势。

（一）网络大电影和网络剧制作渐入佳境

相比于院线电影，网络大电影以投资成本少、制作周期短、监管力度弱、市场壁垒低等优势，近年来获得爆发式增长。在历经了2016年资本市场网络影视投资遇冷后，各大视频平台进行了战略整合，开始向精品化道路迈进。2017年形成了以爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、优酷土豆和乐视视频等为主的网络大电影发行平台。网络大电影开始进入一个新的发展阶段，制作成本翻倍，投资风险也随之增加，题材更加多元化，实现了多维度的内容开发。大投资、大制作、大“卡司”[1]成为当下网络大电影的标配，网络大电影正逐步向精品化迈进。

伴随着网络视听行业的规范化，在用户需求多元化的推动下，各大视频网站在内容的创作上一方面实行优质内容的版权购买；另一方面则提高平台的创新能力，加大频道自制力度，实现视频网站平台从内容播出到原创内容输出的转变，行业发展逐渐趋于成熟化。2017年，出现了以《鬼吹灯之黄皮子坟》《河神》《春风十里不如你》《无证之罪》《使徒行者2》《白夜追凶》等堪称精耕细作的爆款网剧，以超高的口碑和网络点击量引爆话题，无论是在团队的规模、剧本的把关、演员的选择甚至是后期制作、包装营销上都比以往有了很大的提升。同时越来越多的知名导演、编剧、演员加入网络剧的制作中，如韩三平、管虎、于正、侯鸿亮、滕华涛等，以至有人将2017年称为网络剧的爆款元年。

（二）网络综艺呈爆发式增长

据骨朵传媒公开数据显示，2017年网络综艺产量预计达到108个，排名前三的分别为爱奇艺33个，芒果TV22个，腾讯视频20个。在优质的内容争夺战中，抢占年轻用户、深耕垂直领域，爱奇艺无疑成为视频网站中产量最为丰富者。爱奇艺独家制作的《中国有嘻哈》成为2017年现象级的网综节目，以“你有freestyle吗？”的话题讨论引起一轮嘻哈热。2017年9月9日，《中国有嘻哈》总决赛PGONE和GAI共夺冠军之位，单期节目上线不到两小时，播放量突破1.5亿，最终《中国有嘻哈》总播放量累计27.8亿，在年轻人群体中影响巨大。

个性化小众综艺也可以引爆大众口碑，《吐丝联盟》《萌主来了》《举杯呵呵喝》《明星大侦探》《小手牵小狗》等分众节目成为视频平台的中坚力量。在爆款网综的背后是金牌电视制作人的“触网”转型，马东团队打造《奇葩说》和《饭局的诱惑》，谢涤葵团队操刀《约吧，大明星》，王培杰团队打造《了不起的孩子》，陈伟团队打造的《中国有嘻哈》《偶滴歌神啊》等均收获良好口碑。

（三）直播遇发展瓶颈，短视频垂直深耕

2016年是直播和短视频的爆发之年，2017年上半年直播遭遇发展瓶颈，资本和用户都显现出疲态，直播市场从“烧钱”行为转向较为理性的投资阶段，野蛮式增长逐渐走向规范化。虽然商业模式的差异使得直播平台的变现盈利能力依旧强劲，但行业整体低迷的走向尚未根本逆转。资本对于直播投资逐渐趋于理性，但短视频依旧保持强劲增长。

2017年9月12日，新经济行业数据挖掘和分析机构iiMediaResearch（艾媒咨询）发布了《中国短视频市场研究报告》。数据显示，移动短视频的用户量将不断增多，预计年底将达到2.42亿人，增长率为58.2%。[2]