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安德玛公司网络营销现状与对策分析
摘要
由于中国加入WTO和2008年北京奥运会的成功，体育事业发展和体育经济成为中国经济发展的焦点，这带来了中国体育服装市场的新高潮。网络营销的出现和发展，更是扩大了我国体育用品的市场含量，以每年35%的高比例持续增长，致使营销本身及其环境发生了根本性的变化，成为现代市场营销的主流。为了适应这样的环境，提高盈利，不被淘汰，耐克和阿迪达斯等各大运动品牌开始改变传统的营销策略，采取网络营销的手段对产品进行宣传、推广。随着市场竞争越来越大如何在现阶段发挥网络营销的自身优势，从激烈的市
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