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可口可乐市场营销环境分析报告

制作人：11材料3肖靖博（20%）

施盛杰（10%）

易楠（10%）

专业资料

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11采矿4春文（10%）

武强（10%）

10英语2祁玲玲（20%）

文静（20%）

一、可口可乐的中国之旅

1.主要梗概:

1.1927年开始，可口可乐就已经在中国投资

2.1979年首家进入大陆的外企

3.20世纪80年代，踏上了多元化之路

4.面临多个本地劲敌，吞并汇源未遂

5.发展多种饮料，在非碳酸饮料上有所突破

2.详细过程:

·1927年首次在上海及天津设立装瓶厂，1930年在设立另一家装瓶厂；

·1948年海装瓶厂成为美国境外第一家年销售超过100万箱的工厂；

·1979年在中美恢复邦交后，可口可乐随即重返中国市场，成为最早重

返中国的国际品牌之一。首批28,000箱的瓶装及罐装饮料从香港运往、上海及

北京销售；

·1980年可口可乐中国系统第1家装瓶厂在北京兴建；

·1981年在兴建第2家装瓶厂；

·1982年首届国际足联/可口可乐足球培训班举行；

·1983年厂动工兴建；

·1984年随着厂落成，推出雪碧及芬达产品；

·1985年首家合资装瓶厂在投产；

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·1986年上海厂动工兴建；首届国际足联/可口可乐“临门一脚”足球教

练员培训班在中国举行，由国际足联高级讲师贾拉汉主讲。此后10余年间共

培训1,000多名青年足球教练员，使超过100万青少年受益；

·1987年及厂投产。可口可乐公司赞助在举行的第六届全运会；

·1988年首家可口可乐浓缩液厂在上海投产；

·1989年可口可乐庆祝重返中国10年，及厂投产；

·1990年天津厂投产。可口可乐公司赞助在北京举行的亚运会；

·1991年厂投产；

·1992年投放首个在中国拍摄的广告“可口可乐时刻”；

·1993年轻工部批准建立10个新厂；

·1994年可口可乐中国系统宣布赞助希望工程，迄今为止共建立了56所

希望小学、100个希望书库和20座希望网校；

·1995年、及厂投产；

·1996年及厂投产。捐赠1，000万元人民币给上海教委的一个五年计划，

支持上海教育事业的发展；

·1997年厂投产。首家生产非碳酸产品的工厂在投产；

·1998年及厂投产；

·1999年可口可乐公司重返中国20年，投资3，800万美元的北京新

厂落成投产，厂投产；可口可乐中国系统捐资800万元人民币，启动“第一代

乡村大学生奖学金”，帮助边远山区走出的第一代大学生完成大学学业；

·2000年可口可乐(中国)饮料有限公司总部从香港迁往上海；厂于3月份

投产；

·2001年可口可乐全面赞助中国之队，并协助中国男子足球队历史上第一

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