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抖音运营公开课件
——讲师：文恺（2022年4月）
目录
抖音平台分析
1
账号搭建，内容生产与运营
2
品牌分析
3
part1
抖音平台分析
1，抖音平台分析
1，平台存量：活跃用户6亿
2，生态现状：兴趣电商
3，内容生态：视频/图文/直播
4，创作生态：新创作者积极入场
5，营销方式：广告种草/电商带货/本地生活
合分析数据来源：飞瓜数据
生态现状结论
在此录入上述图表的综合分析结论
兴趣电商
21年4月抖音电商首届生态大会上，“兴趣电商”概念首次出现在公众
视野——即一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，
提升消费者生活品质的电商。
抖音电商充分发挥兴趣电商优势，不断加大品牌扶持力度，并通过“抖
音新锐发布”、“抖音开新日”系列活动，为新锐国货品牌开拓市场，
开启“”。
内容生态
在内容板块，抖音也实现了深度和广度的双突破。于11月宣布投入上
亿流量扶持图文内容，有效降低了中小创作者的内容门槛。
更联合西瓜视频、今日头条发起“中视频伙伴计划”，吸引不同行业
创作者入场进行内容共创，进一步丰富抖音的内容生态。
由于发布的图文视频内可以关联地址、小程序等，方便创作者通过图文
视频种草功能实现推广变现。
抖音短视频是什么抖音图文是什么
直接上传视频。并支持关直接上传图片生成图文视
联小程序、关联热点、显频。并支持关联小程序、
示地点等利于曝光的功能。显示地点等利于曝光的功
能。
抖音图文的优势
抖音图文的优势
1.画面更为丰富的展示创
作者想表达的内容；1.创作门槛相对较低，对
2.支持关联小程序以及地中小创作者友好;
址，实现带货变现和线下2.支持关联小程序以及地
引流。址，方便通过图文种草实
现带货变现和线下引流。
高点赞图文类型
高点赞图文类型
、盘点、教程等信息量大
且实用易收藏的内容集锦、盘点、教程等信息
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