中国移动互联网母婴行业流量报告.pptx

中国移动互联网母婴行业流量报告技术创新，变革未来

研究范围及数据说明来源：基于桌面研究自主绘制。2研究范围研究对象：-中国移动互联网母婴行业-中国移动互联网母婴人群研究范围：-中国移动互联网母婴行业流量-中国移动互联网母婴人群APP使用行为-中国母婴行业网络营销其他说明-本报告中母婴行业，指女性亲子大类行业，不含母婴垂直类网站；-本报告中母婴人群，指统计周期内使用过女性亲子类App（不含经期管理、丽人丽容）的用户群体。数据来源：-UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）-咨询AdTracker多平台网络广告监测数据库（桌面及智能终端）-OneMedia新媒体监测数据库数据统计时间：-2020年1月-2021年11月数据说明

摘源：基于桌面研究自主绘制。3

母婴行业数字营销43母婴人群2移动互联网母婴行业发展1价值榜4目录

新增长，母婴行业加速崛起Part1.1中国移动互联网母婴行业整体发展回顾5

中国移动互联网流量大盘中国移动互联网用户规模已趋向稳定，全年同比不超过1%，2021年11月达历史最高值13.85亿台，同比净增981.8万台mUserTracker-2021年1-11月中国移动互联网月独立设备数及同比增长率13.7613.7613.7813.7713.7813.8113.8213.8313.8213.8413.850.79%0.73%0.73%0.65%0.64%0.75%0.74%0.74%0.60%0.70% 0.71%2021.12021.22021.32021.42021.92021.10 2021.112021.5 2021.6月独立设备数（亿台）2021.7 2021.8同比增长率（%）2020.11共13.75亿台同比增量：981.8万台来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。6

母婴行业流量趋势母婴行业伴随线上风口御风而行，2021年1-10月，母婴行业月独立设备数同比增速持续加快，9月达同比增长峰值40.3%，增量达5535.3万台，全网渗透率提高至14.0%mUserTracker-2021年1-11月中国移动互联网母婴行业月独立设备数同比增长率行业渗透率1.511.491.511.521.581.531.581.621.931.941.635.3%-0.8%1.6%6.6%11.1%14.0%17.6%15.0%40.3%36.9%10.9%10.8%11.0%11.1%11.5%11.1%11.5%11.7%14.0%14.0%11.9%11.8%2021.12021.22021.3 2021.4 2021.5月度总独立设备数（亿台）2021.6 2021.7同比增长率（%）2021.8 2021.9 2021.10 2021.11行业渗透率（%）来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。7

母婴行业用户粘性从时长来看，行业在疫情催发后趋势企稳，在线母婴行业使用总时长维持较高水平，11月总有效使用时长提高7.3%3.734.002020.11 2021.11月总有效使用时间（亿小时）mUserTracker-2020.112021.11中国移动互联网母婴行业网民月总有效使用时间mUserTracker-2021年1-11月中国移动互联网母婴行业网民月总有效使用时间4.383.954.063.814.023.694.084.163.834.014.00-0.7%4.0%-2.8%-13.0%-13.3%-10.5%14.7%8.1%8.3%11.0%7.3%2021.1 2021.3 2021.5 2021.7 2021.9 2021.11月总有效使用时间（亿小时） 同比增长率（%）来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。8

母婴行业用户粘性从用户画像来看，95后网生代妈妈大踏步迈进育儿大军，使用时长同比大幅上涨47.9%，同时，新一线和下沉城市用户蕴藏增长潜力mUserTracker-2020.112021.11中国移动互联网母婴行业不同年龄用户月总上网时长28.358.883.971.258.524.525.475.377.389.763.422.8一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市2020.11（百小时）2021.11（百小时）+28.1%+26.0%+8.4%51.491.782.876.084.280.918-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁2020.11（百小时）2021.