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从文化研究视野看网络短视频火爆的原因

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摘??要：本文以李子柒短视频为例，从文化研究的视角，浅析当下网络短视频火爆的原因并阐述相关涉及的问题。在新媒体时代下，分析造成网络短视频火爆的媒体环境，并且对“李子柒短视频”进行简要阐述，从而分析“李子柒短视频”火爆的原因，进一步结合大众文化与大众传播的相关理论，分析“李子柒短视频”传播带来的问题，以及研究如何突破这一系列问题的策略。

关键词：李子柒短视频;大众文化;火爆;?受众;传统文化

随着互联网的不断发展，新媒体技术的不断更新，短视频在中国迎来了“春天”，短视频不论是自身数量还是其用户数量，在近些年出现激增。而又在人人都可以拍视频这样的大环境下，那些独具特色、令人耳目一新的短视频就脱颖而出，比如以李子柒为主人公，拍摄的具有浓浓古风特色的美食类短视频等。这些短视频时间虽然不长，但是质量极高，赢得了广大受众的喜爱，甚至火爆海外。那么短视频的火爆，离不开多元文化的渗透交融的网络环境，并且也需要网络时代大众文化的包容性不断增强。

由此可见，美食主播李子柒的短视频在这样的环境下火爆全网，其原因也是本文重点论证的主要课题：大众文化融入高雅因素;主播本身权且利用的艺术;短视频里面元素的独特符号构建;受众的“使用与满足”……但是，随着李子柒短视频的火爆，其传播带来的问题也不容小觑：受众容易因视频里呈现美好简单的田园生活，而与现实生活发生混淆;由于沉浸在美好的理想中，一旦面对现实中的困难，受众会选择逃避;视频内容只停留在器物层面，而涉及到传递精神文化的视频较少等等。

所以，本文将采用内容分析法和文献研究法，进一步帮助短视频突破现有的困境，就需要媒体的监管部门、主播自身以及受众，三者齐心协力，为营造一个健康友好的网络环境而努力，同时可以有效净化我们现有的网络生态信息圈。?

一、造成短视频火爆的社会、网络环境

1.多元因素的渗透交融

这是一个网络信息大爆炸的时代，随着网络媒体的发展和网络社会的成熟，网络平台更加多样，网络用户更加多元，加上国家利益、个人利益或者商业利益等外在因素的渗透，用户发表的内容就更加多元化，网络用户可以通过任何平台发表视频。

2.大众文化的包容性增强

随着大众文化不断地发展和成熟，在如今社会里，大众文化已逐渐成为主流文化，从而它对于自身受众对象的包容度也在不断增强。大众文化的传播突破了我们传统意义上的性别、年龄、种族、宗教、社会阶级，只要你是一个社会人，多多少少都会受到大众文化的影响和熏陶。同时，无论你是身处在喧嚣繁华的都市，还是生活在偏僻宁静的乡村，只要有人生活的地方，就有大众文化的身影，可见，大众文化也突破了地域的限制。无论是城市人或是乡村人，无论是男人还是女人，无论你的职业是老师或是主播，无论你是受过教育的人还是未受教育的人，都能感受到大众文化的存在。

所以，在这样一个极具包容性的大众文化社会环境中，短視频的火爆也就不难理解。在新媒体的自由环境下，人人都是自媒体，人人都有权利在社交网络上分享自己的生活、心情等等，用户们不仅是短视频内容的受众和消费者，更是短视频内容的生产者。人人都可以做短视频的主人，通过短视频展示自我，享受自我，拥有自我，甚至可以推销自我，经历了大众文化熏陶的互联网平台，从来不会拒绝任何人，人人都有平等的权力，可以涵盖任何人，接受任何人，容纳任何人。

二、“李子柒短视频”因何而红

李子柒最初是拍摄了制作兰州牛肉拉面的视频火起来的，之后由于视频主题定位明确、拍摄手法独特、视频画面精美、制作工艺完善、食物呈现诱人等特点，现在的李子柒已经无人不知，她的视频也是被冠与“最美中国风的美食类短视频”的头衔。李子柒短视频根据中华民族传统的节日、风俗和时令节气确定视频的主要选题，再按照确定好的主题，拍摄记录制作食品或者物品的整个流程，短短十分钟视频给受众呈现了一种充满烟火气息、宁静怡人的乡村田园生活，同时也向受众们介绍了那些濒临灭绝的非物质文化遗产。此外，李子柒短视频把中国传统的乡村生活和独特的物产，带进外国人的视野中，在传承中国传统文化魅力的同时，也一定程度上进行了跨文化输出和交流，向全世界展现了中国自信和中国魅力。

1.大众文化融入高雅因素

利维斯主义认为“文化一直掌握在少数人手中”，它认为大众文化与文化是相对立的，是造成文化困境的罪魁祸首，这种文化精英主义思想对大众文化持批判性态度，并且希望可以抵制大众文化的侵蚀。

由此可见，大众文化给人们的最初印象是浅显的、没有内涵并且快速可以被消费的一种文化。但是随着时代的不断发展和进步，大众文化逐渐被人们所认可所接受，其真实内涵由此显现：大众文化是以大众传播媒介为手段，按照市场上运作的规律，使普通大众能够理解并且从中获得愉悦感受的一种日常的、贴近生活的文化形式。现在，我们普通民众之间的传播或者媒体与公众