2024年第31周-服饰行业周度市场观察-10正式版.docVIP

第31周

服饰行业

2024/7.22-7.28

周度市场观察

行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动

01

行业趋势

IndustryTrends

本周看点：

高退货率下，女装电商的罪与罚；

金价动荡，水贝商家居间抢客；

静奢风已经「静」不下来了。

行业环境：

1.奢侈品牌中国活力榜2024H1

关键词：奢侈品牌,中国活力榜,奢侈品市场,华丽志,行业趋势

概要：《华丽志》发布了2024年上半年「奢侈品牌中国活力榜」，该榜单独家聚焦中国奢侈品

市场，基于过去半年92个奢侈品牌的422条动态，通过加权评分全面评估品牌在中国市场的活

跃度和投入力度。报告不仅揭示了奢侈品牌在中国的必威体育精装版策略和门店营销趋势，还反映了品牌

对中国市场复杂性和消费者成熟的认知。奢侈品牌需重新审视其在中国的品牌价值传播和社会

符号属性，加强与中国消费者的共鸣，提升本土化策略。《华丽志》强调，奢侈品牌应放眼长

远，培养中国消费者的渴望度，而非仅限于与其他品牌竞争。报告由「华丽智库」发布，该智

库提供前瞻性的行业研究和战略顾问服务，助力行业领导者做出最佳决策。

原文链接：https://luxe.co/post/358785

2.

欧洲杯结束，这些Blokecore「灵魂」品牌更值得关注了

关键词：足球元素,时尚趋势,品牌文化,设计师,服饰创新

概要：Blokecore潮流在2022年世界杯期间展现强大生命力，多个品牌融入足球元素，但真正

触动人心的设计较少。AMG、424、LiberalYouthMinistry、Prototypes和LesVêtements

deFootball等品牌自创立起便将足球文化融入DNA。AMG结合解构正装与足球元素，标志性

球队围巾受南韩造型师推广；424与adidas合作设计贝克汉姆皇马球衣，与hummelhive及阿森

纳合作，展示深刻足球理解；LiberalYouthMinistry融合朋克、青年文化与墨西哥风情，合作

尤文图斯、ChivasGuad，展现多元文化驾驭。

原文链接：/editorial/879670/ouzhoubeijieshuzhexie-blokecorelinghunpinpaigengzhideguanzhule/

来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。

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2024/7.22-2024/7.28

01

行业环境：

行业趋势

IndustryTrends

3.巴黎时装周日程公布，9月23日开幕

关键词：巴黎时装周,2025春夏,女装,Chanel,MiuMiu

概要：法国高级时装和时尚联合会FHCM公布了2025年春夏女装巴黎时装周的初步日程，活动

定于9月23日至10月1日。众多知名品牌如GabrielaHearst、LudovicdeSaintSernin、

Y/Project以及Valentino（由AlessandroMichele代表进行首秀）将参与展示。此外，新晋设

计师如Abra、JulieKegels、MagdaButrym、Vaillant和Vautrait也将为时装周带来新气象。

时装周的最后一天将由CHANEL、MiuMiu和LouisVuitton三大品牌压轴。特别地，

Balenciaga的展示时间调整到了第二个星期一。

原文链接：/fashion/889262/balishizhuangzhourichenggongbu9-yue-23-rikaimu/

4.国内高端消费市场降温，SKP们还有成长机会吗？

关键词：SKP,高端消费,奢侈品,日式元素,游客消费

概要：武汉SKP的开业展示了其高端服务及奢侈品消费的定位，虽然全球奢侈品市场存在波动，

但大中华区特别是中国大陆市场展现出强劲需求。武汉SKP引入了不同于当地的传统商业模式的

日式服务理念，强调“尊贵”、“高级”以及“时尚化”，这些软性文化元素成为吸引高端消

费者的亮点。鉴于中国大陆消费者对奢侈品的持续高需求，包括赴日购买奢侈品的现象，武汉

SKP等高端店铺的发展前景看好，只要能维持高品质服务和产品，有望取得持续成功。

原文链接：/news/2024521050.shtml

5.静奢风已经「静」不下来了

关键词：静奢风,低调奢华,时尚趋势,品牌市场化,受众扩大

概要：自去年以来，QuietLuxury（静奢风）作为一种新兴时尚趋势逐渐兴起，其特点为采用

高品质材料和精致剪裁展现低调奢华，而非依赖显眼的品牌标志。最初局限于高端小众市场，

如今静奢风逐渐被更广泛的消费群体接纳。代表性品牌通过增加实体店、零售合作、快闪店及

跨界合作等方式推广，这与静奢风受众群体扩大紧密相关。社交媒体上大量相关内容提升了品

牌知名度和销量，如Brunello