医院行业分析课件.pptVIP

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一、医疗卫生行业基本概述（一）概念医疗卫生行业，指向公众提供医疗服务和公共卫生服务及相关产品的产业。主要包括医药行业、医院行业、医疗器械行业。医疗设备租赁行业、生物科技制药行业、药店连锁细分行业。医院行业医药行业医疗卫生行业医疗器械行业其他

二、医院行业分析12医院行业概述医院行业基本特征医院行业驱动因素分析医院行业竞争结构分析345医院行业市场细分与关键因素

（一）医院行业概述⑴医院的定义：是以向人提供医疗护理服务为主要目标的医疗机构。其服务对象不仅包括患者和伤员，也包括处于特定生理状态的健康人以及完全健康的人。其任务不仅包括防病、治病，也包括维持和促进健康。

（一）医院行业概述⑵医院的分类：1.按卫生部分：一级医院、二级医院、三级医院，每一级医院又可分为甲乙丙三等。2.按收治范围分：综合医院，专科医院，康复医院，职业病医院3.按地区分：城市医院：市、区、街道医院农村医院：县、乡、镇医院。4.按特定任务分：军队医院、企业医院、医学院校附属医院5.按所有制分：全民所有制医院、集体所有制医院、个体所有制医院、中外合资医院

（一）医院行业概述我国医院行业纵观：医疗机构数2001年至2008年，医疗机构数目又在不断增加，但年增长率却在下降。

（一）医院行业概述我国医院行业纵观：受雇于医疗机构人数近几年来我国医疗机构人数不断增加，规模在不断扩大。

（二）医院行业基本特征1.行业没有明显生命周期医疗行业始终不同程度地处于成长期，是永远的朝阳行业，难以体现出明显的生命周期。2.医疗市场分布不均，产品价格弹性弱，对买方控制力强3.技术密集、基本技术发展缓慢、高新技术更迭4.我国的医疗正处在市场化和产业化过程的初期

（三）医院行业驱动因素分析影响医院行业发展的主要因素有GDP、人均可支配收入、社会的老龄化、城镇化，行业政策，技术变革等。总结就是P（政治）、E（经济）、S（社会文化）T（技术）。P政治驱动因素E经济T技术S社会文化

（三）医院行业驱动因素分析1.政治：随着国家加强投入并收紧公立医疗机构的合资投资机会，高端医疗、专科、私人诊所、体检和非医疗性专科如美容及整容的需求增加。这些类别的医疗机构将机会不断发展。新医改的实施无疑对我国医疗行业具有很大的改善作用。医疗投入政策其他管理措施

（三）医院行业驱动因素分析2.经济：国民收入，人均收入的提高，会改变消费者消费的结构和人们对医院行业的理解。这些因素都会对医院行业产生影响。我国近几年GDP的增长图

（三）医院行业驱动因素分析3.社会文化及人口变化：城镇化：随着我国城镇化的逐步展开，城镇化将会增加医疗机构的收入，使医疗行业经济不断增长。老龄化：我国社会人口的老龄化不断加重，我国疾病谱也在不断变化。各类疾病的变化无疑会对医院行业造成一定的的需求。

（三）医院行业驱动因素分析4.技术变化：随着科学技术的迅速发展,新的医疗仪器设备,药品和诊疗技术层出不穷,极大地提高了诊疗水平,在解决疑难病症方面起到了重要作用。但与此同时,医疗技术的过度进步也带来了医疗费用的急剧攀升。因此技术的变化对医院行业具有很大的影响。

（四）医院行业竞争结构分析医院行业的竞争结构是指行业内现有的医院的竞争，病人的压力，供应者的压力，替代品的压力，潜在进入者等。它们与医院形成了沟通，互惠，服务，竞争和协作的关系，并相互联系，互相影响，互相制约。潜在进入者产业竞争对手病人供方现有医院间的竞争替代品

（四）医院行业竞争结构分析1.潜在新进入者的威胁：行业进入壁垒资金群众认知人才进入壁垒政府政策技术

（四）医院行业竞争结构分析—潜在进入者分析①政策壁垒政策壁垒是中国医疗市场的主要进入壁垒。中国政府通过实施区域卫生规划，采取多种措施调整和控制卫生资源的存量和增量。对原有医疗资源的整合构成一定的政策壁垒。②人才壁垒现代医院经营真正依靠的是软环境——技术人才、管理人才的把握。目前中国医疗市场的人力资源中的技术佼佼者、管理佼佼者不多。因此人才也成为制约进入者的壁垒。

（四）医院行业竞争结构分析—潜在进入者分析③资金和技术壁垒资金壁垒不仅体现在先期建设投入方面，更主要体现在医院的后续发展资金流方面，资金技术壁垒也是一个重要因素。④认知壁垒同等条件下，非营利性公立医院在消费者心中的“信任度”形成了一个认知壁垒，对进入者来说也是一个挑战。

（四）医院行业竞争结构分析1.潜在进入者分析由于医疗机构行业的资金和人才技术壁垒以及较高的政策门槛，企业进入该行业具有很大的障碍。但由于目前，我国多层次的资本市场体系基本形成，企业尤其是上市公司具有更多的融资渠道，加上医疗需求在各种因素的刺激下开始释放，不乏有实力雄厚的大企业企图进入医疗行业。由于医疗行业专业技术性强，企业进入医疗机构行业主要通过收购医院来实现。

（四）医院行业竞