互联网+背景下汽车营销管理模式的创新.docx

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“互联网+”背景下汽车营销管理模式的创新

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摘要：信息技术的不断普及大大地拓宽了大众获取咨询的方式和渠道，人们的选择也随之变得多种多样，因此人们倾向于从网络渠道获取相关的信息，比如说汽车的价格、质量以及品牌。同时，汽车企业也需要及时迎合这股互联网的热潮，利用互联网的高效性、便捷性，创新相关汽车营销和发展模式，让网络成为顾客和商家之间的沟通桥梁，以此推广企业的产品，扩大汽车销售市场，提高产业的经济效益和企业竞争力，从而占据一定的汽车销售市场。基于此，本文特地研究了“互联网+”背景下的汽车营销管理模式，意图给相关的营销管理提供一定参考。

关键词：“互联网+”汽车营销管理模式

Abstract：Thecontinuouspopularizationofinformationtechnologyhasgreatlybroadenedthewaysandchannelsforthepublictoobtainconsultations，andpeopleschoiceshavebecomediversified.Therefore，peopletendtoobtainrelevantinformationsuchascarpricesandqualityandthebrand，fromonlinechannels.Atthesametime，automobilecompaniesalsoneedtocatertothisinternetboomintime，usetheefficiencyandconvenienceoftheinternet，innovaterelatedautomobilemarketinganddevelopmentmodels，andmaketheinternetacommunicationbridgebetweencustomersandbusinessestopromotetheirproducts，expandtheautomobilesalesmarket，andimprovetheeconomicefficiencyoftheindustryandthecompetitivenessofenterprises，soastooccupyacertainautomobilesalesmarket.Basedonthis，thisarticlespecificallystudiestheautomobilemarketingmanagementmodelunderthebackgroundofInternet+，withtheintentionofprovidingareferenceforrelatedmarketingmanagement.

Keywords：Internet+，automobilemarketing，managementmode

在“互聯网+”的大背景下，网络便捷了众多消费者，也改变了传统的消费模式。越来越多的人抛弃了传统的线下看车、试车的买车过程，进而转向更为高效、更为便捷的线上看车、买车、售后等新型买车模式。消费者买车习惯的转变也要求企业对此采取一定的措施，积极创新和优化线上汽车营销模式。对于企业来说，传统的线下汽车营销已不适用于目前的市场行情，因此需要立足实际的发展情况，积极顺应时代要求，创新线上汽车营销模式，以此吸引大众的眼球，满足企业的发展需求，提升企业汽车产业的发展水平。

1“互联网+”背景下汽车营销管理模式的现状及分析

在“互联网+”背景下的汽车营销市场，汽车整体的销售业绩有一定的下滑，如果企业不及时采取相关措施，只会让汽车市场持续低迷，从而影响整体经济的发展。汽车营销额和消费者有着直接关系，在信息技术飞速发展的现状下，电脑、手机等电子设备为人们提供了便利，但带来了不少隐患。因为网络具有一定隐蔽性，消费者和商家无法进行面对面的交易，从而给消费者带来了一定的恐慌感和不真实感，加上有许多不法分子会趁虚而入，利用网民的购物心理骗取钱财，尤其在汽车商品的购物过程中，相比之具有虚假、夸大成分的汽车卖家秀，消费者更倾向于去实体店体验后再购买，由于消费者对网络的汽车购物不够信任，导致“互联网+”汽车营销管理模式存在着一定的阻碍。同时，汽车营销额还离不开商家的营销管理模式，有部分企业因不重视线上销售市场而不去发展线上客户，由此流失了一批顾客，也有部分企业不懂得线上