北汽昌河Q7上市传播策略与执行规划.pptx

北汽昌河Q7上市传播策略与执行规划汇报人：汇报时间：xxx202X.XX

BY?YUSHENBY?YUSHEN市场定位与目标受众分析01.传播策略与主题构建02.传播规划与执行细节03.创意内容与用户互动04.跨界合作与体验营销05.项目汇总与预算规划06.CONTENTS目?录

01市场定位与目标受众分析

昌河Q7凭借其独特的设计和实用性，定位于年轻消费者市场，特别是追求个性化和高品质生活的城镇新青年。产品的设计语言和科技配置均围绕年轻用户的生活方式和审美需求进行优化。目标受众画像目标受众为年龄在25-?35岁之间的城镇新青年，他们追求时尚、个性化的生活方式，注重生活品质，对汽车的外观设计、空间实用性和科技配置有较高要求。产品优势与目标市场昌河Q7的市场定位

02传播策略与主题构建

传播主题“就适我的”旨在强调昌河Q7与年轻用户生活场景的契合度，通过颜值、空间、实用性和个性化标签的突出，传递产品价值，建立产品认知。01通过“就是我”、“就适我”、“就释我”三个维度，分别强调颜值、适合性和个性化驾驶体验，以吸引不同需求的年轻用户群体。02“就适我的”传播主题传播主题的多维度展开传播主题的构建

03传播规划与执行细节

传播活动计划在2018年5月至6月期间进行，以新车上市为契机，通过一系列精心策划的传播活动，提升昌河Q7的市场关注度和用户认知度。传播时间规划包括购车手册、OGC内容制作、UGC内容征集、论坛冠名活动、直播体验项目等，旨在通过多渠道、多形式的内容传播，增强用户参与度和品牌互动。传播活动的具体安排0102传播规划的时间线

04创意内容与用户互动

《TA和车》与《媳妇当车模》通过高颜值美女与用车场景的结合，打造视觉冲击力强的大片，激活论坛关注热度，同时展现昌河Q7的空间和外观优势。论坛提车作业与冠名活动通过论坛提车作业和冠名活动，增强昌河Q7在目标用户群体中的曝光度，同时通过用户生成内容(UGC)，增加用户二次互动和口碑传播。创意内容的策划

05跨界合作与体验营销

音乐与汽车的跨界体验结合音乐KOL和昌河Q7的用车体验，通过情景剧和车内音乐互动，展现昌河Q7的年轻豪华质感和音乐跨界的魅力。滴滴出行与昌河Q7的结合通过滴滴出行平台，让乘客体验昌河Q7的乘坐感受，收集全民乘车体验，传递品牌认知及口碑。跨界合作的策略

06项目汇总与预算规划

UGC与家家试驾通过论坛红人、王牌栏目、论坛征集等形式，增加用户参与度和内容的多样性，同时通过直播和视频等形式，提升用户体验和品牌影响力。专题页与内容聚合通过专题页的打造，整合传播内容，形成强时效路径，引导用户互动和线索引流，同时通过内容专题的形式，集中传递昌河Q7的产品亮点和市场优势。

以上为昌河Q7上市传播策略与执行规划的大纲，每个部分都详细阐述了传播的核心内容和执行细节，以确保传播活动的专业性和有效性。项目汇总

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