耳朵经济：中国网络音频行业深度研究报告.docxVIP

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“耳朵经济”

中国网络音频行业深度研究报告

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一网络音频行业成为“风口”并持续发展

2018年，移动互联网推动“耳朵经济”这一创新经济模式成为风口并持续发展。所谓“耳朵经济”，主要指网络听书、知识付费、音频直播等新兴网络音频业务模式。在这种经济模式的刺激下，腾讯集团旗下的阅文集团赴港上市，中国二次元社区哔哩哔哩收购音频平台猫耳FM，喜马拉雅已完成E轮融资等。

网络音频行业之所以能蓬勃发展，是受到政策、经济、技术和社会需求层面的共同推动。

（一）政策层面：盗版处罚力度从重，正版赔偿幅度增加

随着网络音频行业不断壮大，侵权盗版行为屡见不鲜，这不仅威胁网络音频行业的盈利能力及可持续发展，而且给国家的版权监管带来困难。为打击此类盗版侵权行为，国务院、国家版权局相继发布相关政策，护航网络音频市场健康发展，力图营造网络音频行业的清明环境。

2018年2月，新浪、凤凰网等6家网站因未持有信息网络视听节目许可证而被查处。2018年7月，国家版权局、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部联合启动打击网络侵权盗版“剑网2018”专项行动，重点展开网络转载版权专项整治，短视频版权专项整治，以及动漫、直播、有声读物等重点领域的版权专项整治；行动期间，查办了544起网络盗版案件，涉案金额1.5亿元。[1]

（二）经济层面：消费能力提升，资本市场青睐

中国经济持续快速发展，促使国人消费结构发生巨大改变，国人对娱乐的需求持续增加。国家统计局数据显示，2018年中国居民人均可支配收入28228元，比上年名义增长8.7%。其中，人均教育文化娱乐消费支出2226元，增长6.7%，占人均消费支出的比重为11.2%。此外，2018年，中国居民消费价格指数比上年上涨2.1%。[2]

在这种社会环境下，网络音频市场受到资本方的青睐，喜马拉雅、懒人听书、荔枝等平台纷纷获得多轮融资（见表1），网络音频行业迎来新一轮的发展。2018年中国主要网络音频平台的融资估值超过500亿元，大量资本流入网络音频行业，促使网络音频行业内容生态建设更加完善。

表12018年主要网络音频平台融资情况

音频平台

最近一次融资时间

融资轮次

投后估值

荔枝

2018年1月

D轮

20亿美元

懒人听书

2018年6月

C轮

10亿元

听伴

2018年7月

A+轮

未透露

喜马拉雅

2018年8月

E轮

34亿美元

资料来源：公开数据搜集、iiMediaResearch（艾媒咨询）。

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表12018年主要网络音频平台融资情况

根据中国网络视听节目服务协会发布的《2018中国网络视听发展研究报告》，2018年资本市场在视听领域的投资主要集中在天使轮和A轮，分别占比30.2%和38.7%（见图1）。

图12018年网络音频行业投融资时间轮次比例分布

（三）技术层面：技术发展推动，智能硬件延展潜能

智能手机的全面普及、通信技术的成熟、移动支付的场景化发展等不仅提升了网络音频平台的交互技术，也有益于网络音频服务平台的变现业务。在此环境下，大量移动网络音频APP拓展业务内容并提升用户体验，上线音频知识付费类课程以加强品牌推广效果，或通过明星入驻、节目定制等战略方式提高其对用户的吸引力。

随着中国5G商用进程的推进，依托车载环境、智能家居的网络音频服务模块不断拓展，智能音箱成为网络音频的新入口。iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2018年中国智能音箱的销售额为14.95亿元，同比增长419.1%（见图2）。不仅亚马逊、京东、阿里、腾讯、百度等互联网巨头开始布局智能音箱，考拉FM、喜马拉雅、蜻蜓FM、懒人听书等移动音频平台也纷纷加入战局。这为网络音频市场的发展提供了新的动力，并进一步延展了网络音频市场的发展潜能。

图22016～2020年中国智能音箱销售规模及预测

（四）社会需求：精细化、多元化、社交化

中国文化产业的推广促进音频内容向精细化、多元化方向发展；同时，国人的精神文化需求不断增长，令用户的内容付费意愿不断提升。iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2018年中国网络音频内容付费用户规模增至2.96亿人（见图3）。特别是同好用户的社交化发展，通过集聚效应扩大网络音频行业的市场规模，降低网络音频企业的运营成本和交易费用，推动了行业发展。

图32015～2018年中国网络音频内容付费用户规模及预测

二“耳朵经济”：重新定义2018年中国网络音频行业

（一）2018年中国网络音频行业发展概况

在国家政策、经济环境、消费需求升级、移动互联网及人工智能科技等因素的影响下，网络音频行业市场迎来加速发展。iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示