微观经济学第七讲 垄断、寡头与垄断竞争.pptVIP

垄断竞争厂商在决定产量和价格的方式时与垄断厂商完全相同。另外，垄断竞争厂商也可能会有损失出现。如果短期平均收益低于短期平均成本，垄断厂商就会亏损。但无论是有利润还是亏损，在短期内都不会吸引其他厂商加入或使原有厂商退出。长期的情形则不同，因为在垄断竞争市场下，每家厂商的规模都不大，而且厂商数目很多，厂商进出市场都非常自由。所以，当厂商在短期内有利润存在时，就会吸引新的厂商加入，当厂商有亏损时，就会有厂商退出，从而在达到长期均衡时整个行业的超额利润为零。**四、垄断竞争厂商的长期均衡垄断竞争与垄断不同（垄断在长期拥有超额利润），而是与完全竞争一样，在长期由于总收益等于总成本，只能获得正常利润。长期均衡的条件：MR=LMC＝SMCP=AR=LAC=SACD=d****OQ0QP0ELMCMRDPLACd（AR）A五、垄断竞争的评价经营效益：其垄断程序高低与其经营效益的好坏为正相向关系。如果企业的垄断程度高即竞争程度低，那么，企业在市场上就处于优势地位，就能取得较理想的经营效益；如果企业生产的产品差异性小，替代性强，竞争性高，那么垄断性必然低，企业在市场上就处于劣势，经营比较困难。**寻求优势：企业要在垄断竞争市场中寻求优势地位，就要走产品差异化之路。比较完全竞争长期均衡条件P=MR=AR=MC=AC，两者都是P（AR）=AC。差别是完全竞争下AC=MC，P（AR）=MR，而垄断竞争市场ACMC，P（AR）MR。这说明：1、垄断竞争下成本较高，未能达到最低点，存在资源浪费。2、垄断竞争下价格比较高，相应产量较低，对消费者不利。**与完全竞争市场的比较：产量减少，价格上升，所花成本高，资源浪费，消费者利益下降。与完全垄断市场的比较：产量上升，价格下降，利润减少。3．结论：利弊不定。一方面，没有充分利用资源，生产规模偏大，P高，资源浪费，消费者负担加重，差别的假象，竞销手段太多。另一方面，生产、销售更多的产品，以供消费者选择，能满足不同消费者的不同偏好，又鼓励竞争与创造，推动社会发展。特别是垄断竞争有利于鼓励进行创新。因此，许多经济学家认为，垄断竞争从总体上看还是利大于弊的。****AR2MR2LACLMCQPE2Q2P2P0AR0=MR0E0Q0AR1MR1E1Q1P1完全竞争、完全垄断、垄断竞争市场的厂商均衡比较七、理论的应用－非价格竞争垄断竞争厂商要实现利润最大化，除了进行价格竞争，还可以改变产品的特征以及销售费用来调整销售量——非价格竞争。产品变异——指厂商通过提高质量、改进包装、增加分量、更新设计、改善销售条件等方式来形成产品差别。广告与服务——指厂商利用宣传扩大产品影响、引起消费者注意、培养消费者对其产品产生偏好的一种手段。**１９８９年１月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁继位，改年号为“平成”。一家酒商灵机一动，于明仁继位的第二天推出“平成酒”。日本人一见酒名，立即产生了浓厚兴趣。加之该酒限量1008瓶，更煽动了消费者的购买欲。尽管酒价昂贵，每瓶2500多日元，却是买者踊跃，一上市就抢购一空。其实，该酒原名“多满多漫”，是用米酿成，非常寻常。名称一变，立刻身价百倍。分析：内容并未变化，只是名字作了一下改变，普通酒却成了抢手货。原因就在于人们对“平成”二字感兴趣。**产品变异的作用[?]PQ0MCACEd[AR]MRP1Q2MRd[AR]MCACP2Q2E不成功的产品变异产品变异后成本增加过大产品变异后需求增加不明显推销的作用[?]PQ0MCACED[AR]MRP0Q0AC+ASCD[AR]MRP0Q0E与产品变异作用图有什么区别？为什么？[平均推销成本]对广告的争论对于消费者来说，广告可以帮助他们做出信息灵活的、理性的选择，节约了消费者的信息搜寻成本；对于厂商而言，处心积虑生产出有差别的产品来满足消费者的不同偏好，也有利于它们之间展开正常的竞争，使经济资源得到合理的配置。这说明，广告对于生产者、消费者都是有好处的。但这仅仅是对于信息性广告而言的。**广告的批评者认为，有的企业做广告是为了操纵人们的嗜好（生产者主权的房地产市场）。许多广告是心理性的，而不是信息性的。这种诱导性广告很少能够提供