邮轮入境游的市场分析与政策响应.docxVIP

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邮轮入境游的市场分析与政策响应

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引言

（一）研究方法

报告主要采用文献研究法、实地调研法、定性分析法等方法，剖析当前国内邮轮入境游市场的发展现状和存在的瓶颈问题，并通过定性分析对未来国内邮轮入境游市场发展趋势进行预判，在此基础上，提出下一步促进国内邮轮入境游市场发展的关键路径，并提出相应的措施建议。

（二）主要内容

本报告旨在分析全国邮轮旅游市场特别是出入境市场结构的基础上，借鉴国际邮轮产业成熟地区的发展经验，重点分析国际邮轮产业发展轨迹，剖析出入境邮轮旅游市场结构，对决定邮轮入境游市场的关键性因素进行分析。结合国内邮轮产业发展现状，分析国内在发展邮轮入境游市场方面存在的瓶颈问题，对进一步拓展国内邮轮入境游市场提出总体思路，并提出相应政策措施建议及保障措施。

一国内邮轮入境游市场发展现状及存在问题

（一）发展现状

由于当前阶段邮轮的出境旅游市场需求庞大，相关产业政策、市场经营主体乃至邮轮产业链的拓展均是围绕着出境游市场进行设计和发展的，总体来看，国内的邮轮旅游市场是以出境游为主。入境游市场处于自由发展阶段。但是邮轮出境游市场的发展也为入境游市场的发展奠定了一定的基础，如港口等码头基础设施建设、本国港口的邮轮旅游接待服务水平、政策环境、周边旅游资源的开发等，均会在未来的邮轮入境游市场发展中发挥基础性和引导性的作用。

1.全国

2015年全年我国十大邮轮港（包括天津、青岛、上海、厦门、三亚、海口等）共接待邮轮629艘次（同比增长35%），邮轮旅客出入境248万人次（同比增长44%）。

分母港和访问港来看，2015年我国十大邮轮港口共接待母港邮轮539艘次（同比增长47%），访问港邮轮90艘次（同比下降10%）；其中，以中国为主的母港出入境游客约为222万人次（同比增长50%），以境外为主的访问港出入境游客约为25万人次（同比增长4.7%），见图1。

从2015年数据可以看出，在邮轮出入境旅游市场结构方面，出境游市场远大于入境游市场，入境游市场约占总体市场份额的10%。

入境游客源市场方面，当前国内的邮轮入境游主要以访问港挂靠的形式吸引外籍游客来国内旅游。

图12008～2015年全国访问港邮轮业务经营情况

从2008～2015年全国的访问港邮轮业务经营情况来看，邮轮入境游外籍游客数量整体呈下降趋势。特别是2011年之后，随着国内以始发港为主的出境游成为主流的经营业务，邮轮入境游游客的数量急剧下降。这在一定程度上与外籍邮轮公司的航线安排和调整有很大关联。从历史数据来看，邮轮入境游的低峰点位于2013年，随着外籍邮轮公司进一步减少挂靠港邮轮的航次安排，2013年国内的外籍游客吞吐量达到历史低谷，为17.76万人次（见表1、表2）。

表12008～2015年我国主要港口接待的访问港邮轮艘次统计

单位：艘次

年份

港口

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

2015

天津

12

19

22

26

16

15

13

10

大连

8

15

11

17

9

9

6

7

威海

—

1

—

3

—

—

—

—

青岛

4

7

12

21

3

2

1

0

上海

40

47

48

30

41

31

29

24

舟山

—

—

—

—

—

—

1

0

厦门

28

13

19

10

13

5

15

19

广州

—

—

—

2

—

—

—

0

海口

—

—

—

1

2

—

—

0

北海

160

100

88

32

—

—

—

—

三亚

66

17

15

20

22

9

35

30

合计

318

219

215

162

106

71

100

90

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表12008～2015年我国主要港口接待的访问港邮轮艘次统计

表22008～2015年我国主要港口接待的访问港邮轮人次统计

单位：万人次

年份

港口

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

2015

天津

2.60

3.90

4.80

5.50

4.40

3.80

3.70

1.90

大连

1.65

2.79

1.98

4.66

2.13

3.03

0.67

0.93

威海

0.40

青岛

0.34

0.84

1.51

3.12

0.31

0.55

0.20

0.00

上海

5.91

8.13

9.65

6.89

9.34

5.88

6.46

4.72

舟山

0.24

0.00

厦门

7.37

2.02

1.81

1.08

2.56

1.61

3.64

7.73

广州

0.16

0.00

海口

1.82

0.10

0.00

北海

6.34

2.61

2.19

2.20

三亚

16.98

3.77

3.94

4.94

5.55

2.89