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化妆品论文——精选推荐--第1页
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课程论文首页
院、系（部）外语系专业商务英语班级084
学号810202421姓名林建萍课任教师吉峰
课程名称广告语言文化及赏析
论文题目论化妆品广告的修辞特征成绩
评
语
签字：
年月日
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复
核
人
意签字：
见年月日
论化妆品广告的修辞特征
林建萍
［中文摘要］
化妆品是现代经济生活的重要组成部分，尤其是随着近些年来经济的发展和人民生活水平
的日益提高，化妆品在满足人们个性需求方面越来越向特性化、功能化发展，面对的对象也日益专注，化
妆品广告也在吸引特定消费对象方面起着更大的作用。在化妆品广告中，常常使用多种修辞手段:夸张、
比喻、仿拟、设问、排比、对偶等。运用大量的修辞手法构成了独具魅力的广告语言，有的富有美感让人
印象深刻，有的带有东方神韵让人倍感亲切，有的生动形象让人耳目一新。这种特殊的语言形式，成为日
常生活中一道亮丽的风景线，增强了对大众的吸引力;同时也为产品带来了持久、深远的影响力。化妆品
广告在体现其特殊语言特色的同时，也达到了销售产品的目的。[1]
［关键词］化妆品广告修辞
1广告与修辞
化妆品经济时代，广告借助各种传媒方式，来势汹涌，成为人们获得信息必不可少的重
要途径之一。语言是广告的核心。优美的广告语言不仅是传递信息的重要载体，而且也是提
高广告受众审美情趣的强力催化剂。化妆品广告是众多广告中的一类，这种广告语言的魅
[2]
力尤为取决于修辞的运用。常使用的修辞手法有夸张、比喻、仿拟、借代、设问、排比等等。
2化妆品广告中的修辞
2.1夸张
夸张是故意言过其实，对客观的人、事物做扩大或缩小的描述。广告中合理的夸张，既
能引起读者的注意，又能突出强调产品的特性，给人强烈的感受，从而留下深刻的印象。
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