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乡村振兴背景下以新媒体促进民族地区“三农”发展

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韦佳嘉

摘要：新媒体的发展势头锐不可当，它们以自己独特的优势和强大的功能推动了社会进步，加快了文化的传播和信息交流。特别在交通技术相对落后的民族地区，新媒体刚好可以消除传统媒体的某些制约。在贯彻落实乡村振兴战略的基础下，新媒体与农业农村深度融合，对于带动农村生态文化建设、推进乡村振兴，促进民族地区“三农”发展具有重要的现实意义。

关键词：乡村振兴;新媒体;民族地区

一、项目背景

（一）环境背景

随着互联网的飞速发展，传播信息的方式正在不断变化，新媒体作为一种新兴传播方式也逐渐渗入了人们的工作生活中。根据必威体育精装版统计数据，截至2018年9月底，国际台多个新媒体平台用户量过亿，影响力日渐提升。此外，国际在线和中华网61个文种网站日均浏览量1322万，日均用户数295万;在Podcast、蜻蜓、喜马拉雅、今日头条、ZAKER等国内外主要第三方平台上的总用户数累计达4206万，日均阅听量683.2万。艾媒咨询数据显示，截至2017年底，中国在线直播用户规模达到3.98亿，短视频用户规模增至2.42亿，2018年有望达3.53亿，预计2019年用户规模将突破5亿。

中国新媒体行业发展前景广阔。国家“十三五”规划强调要面向经济结构转型，重点培育和发展以新一代信息技术为代表的“战略性新兴产业”。其中包括三网融合，物联网，云计算等技术范畴，这些技术领域均是我国新媒体产业发展的重要支撑，是实现新媒体产业在“十三五”期间获得长足进展的必要保障。预计2016—2026年，中国新媒体行业将继续保持高速平稳增长。

（二）项目必要性

在以科学技术为主导的新媒体环境下，少数民族地区面临不少冲击和挑战，但同时也有着大好机遇。通过对新媒体的不断开发和利用，基于新媒体的开放性、及时性、信息海量、检索便捷等优势，少数民族地区特色的呈现由小众化逐渐转向大众化。这不仅是满足少数民族群众信息权利的基本途径，大大提高了少数民族地区的信息传播的有效接受率，也能在一定程度上为广大少数民族地区群众创造传播自身的机遇，增加少数民族地区就业机会，推动少数民族地区经济建设和发展。在我国进入互联网高速发展的新时代，大数据与农业农村深度融合，对于加快推进农业农村现代化、推进乡村振兴具有重要的现实意义。

二、项目内容

（一）发现问题

1.少数民族地区现状调查

1.1调查对象简介

若尔盖县隶属四川省阿坝藏族羌族自治州，地处青藏高原东北边缘，位于四川省西北部和阿坝州北部，系四川通往西北省区的北大门。若尔盖县幅员面积10620平方公里，户籍人口总数79934人（2017年），辖4镇13乡2个牧场，96个村、3个社区，101个远牧点。2018年6月，四川2017年度脱贫攻坚“1+3”考核结果出炉，在四川全省160个有扶贫任务的县（市、区）中，脱贫成效考核综合评价好的共有31个，若尔盖县在内。

1.2调查内容

（1）调查当地新媒体的覆盖范围

（2）调查当地新媒体产业的市场占有率和市场发展近况

（3）调查当地新媒体的使用情况，包括信息传播情况和信息接受情况

（4）调查当地群众对新媒体产业的普遍态度

（5）调查当地群众对新媒体的接受能力

1.3调查方式

文献法：通过网上信息浏览有哪些信誉好的足球投注网站和当地有关文献资料查阅，并与《中央一号文件》和党的十九大报告提出的乡村振兴战略相结合，以便了解不同少數民族地区农村现状以及经济发展情况，和各少数民族地区风俗习惯。

实地调研法：对考察对象进行实地研究，研究过程中主要观察当地环境建设，体会当地风土人情，了解当地民族特色，参观当地旅游设施，考察当地经济状况，剖析当地发展策略，最后以调研报告和论文的形式进行总结。

访问法：主要分为线上线下两种访问形式。线上采用问卷调查的方式对当地群众进行访问，内容主要涉及新媒体的发展现状和发展前景，最后进行线上整合分析。线下采用走访方式，对当地群众、村官、基层工作人员以及外来游客和投资企业进行访问，内容主要涉及当地目前的发展状况以及日后的发展意见。

总结法：根据积累的经验技术和权威人士的看法并结合相关理论，对研究对象进行全面分析，总结研究对象的发展规律，并在研究范围内进行小范围规模的测试，以考察项目效果的实现性。

2.问卷调查发达地区成功案例借鉴

2.1调查对象简介

我们选择了以新媒体成功带动“三农”发展的各类发达地区，主要目的在于借鉴其成功案例的模式经验，对成功的案例进行整理分析，最后将其实际运用到民族地区的乡村建设中去，促进少数民族地区和发达地区的一体化发展，实现共同建设小康社会的目标。

2.2调查内容

（1）调查发达地区的新媒体覆盖率

（2）调查发达地区的新媒体市场占有率和市场发展近况

（3）调查发达地区的新媒体使用情况，包括信息传播情况和信息接受情况

（4）调查发达地区群众对