浅析医院宣传工作的有效开展.docx

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浅析医院宣传工作的有效开展

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摘要文章着重谈及医院管理者要积极探索医院宣传工作规律,拓宽加强宣传工作的途径,采取灵活多样的宣传策略,科学高效的做好医院的宣传工作.

关键词医院宣传高效

众所周知，由于医疗卫生领域竞争的日趋激烈，加之患者对医院的服务要求也愈来愈高，医院生存与发展面临着越来越大的压力，基于此，医院管理者必须重视对外宣传工作，强化树立医院良好形象，积极探索医院宣传工作规律,拓宽加强宣传工作的途径,采取灵活多样的宣传策略,科学高效的做好医院的宣传工作.

一、充分认识医院宣传工作的重要性

认真贯彻落实科学发展观，努力做好新形势下的医院宣传工作，为医院的改革和发展提供强大的精神动力，鼓舞员工与时俱进，是医院宣传工作的使命。医院宣传工作要把握主题、紧跟时代，强化时效性，对中国特色社会主义的信念，增强对改革开放和现代化建设的信心，这是医院不断取得胜利的根本保证，也是团结、教育、鼓舞员工的精神支柱和灵魂。

强化医院的向心力与凝聚力医院宣传工作的任务就是发挥宣传工作的思想教育功能，通过广泛而又深入的宣传，让员工深刻领会一切为了患者、为人民服务的精神，从而提高思想认识，增强服务意识，以达到增强内部凝聚力的目的。医院通过有计划的宣传工作，树立典型，弘扬正气，宣传精湛的医疗技术、高尚的医德医风，引导医护人员树立正确的价值导向，调动职工学习先进的积极性、主动性。

外塑形象，提升知名度可以这样说，那些注重宣传工作的医院都得到了快速的发展，扩大了市场份额，而不太重视宣传工作的医院，市场占有率则有下降趋势，因此，作为管理者要加强医院的对外宣传，想方设法做好宣传工作，明确宣传是医院发展的一个不可或缺的方面，通过宣传可以把医院先进的设备、精湛的技术、周到的服务、医院的管理理念传播出去，树立起良好的品牌形象，从而扩大医院知名度、提高病人对医院的信任度，增强医院的竞争力。

提供医疗信息，做好就医向导。随着医学科技的迅猛发展，医学领域内的新技术、新项目、新疗法也层出不穷，通过及时宣传报介绍医院的科研动态、新的工作，不仅可使广大群众及时了解医学新进展，增加认识疾病的知识，还可以随时掌握医疗机构治疗疾病的新方法，获得就医信息，以做到有针对性的择医，如此医院便赢得了医疗市场。这样一来，将会逐渐增进患者对医院的信任和了解，进而吸引更多患者前来就医，从侧面树立医药良好的外部形象。

二、科学做好医院的宣传工作

加强组织建设成立负责宣传工作的专门机构。随着医院改革的深入和发展的需要，不同类型的医院决策者几乎都意识到了宣传报道在医院竞争与发展中的重要作用，于是纷纷成立了专门负责新闻宣传报道工作的部门和机构。有了具体负责部门，便可围绕医院中心工作进行新闻策划，开展新闻宣传报道工作，树立医院良好形象。做好医院的宣传工作自然需要一支优秀的宣传工作队伍，需要有畅通的信息来源，需要有一线科室的密切配合，建立起科学、高效的宣传机制。作为医院的管理者，还有出台奖励政策，对宣传任务完成好的给予奖励，鼓励职工从事医院新闻报道工作的积极性。

转变宣传意识一是责任意识。在医院的宣传工作实施的过程中，医院的宣传人员以高度的责任感和事业心对待外宣工作，必须以对广大患者高度负责的精神，进行合理、适度的宣传，不能进行虚假宣传来误导患者，要在宣传过程及宣传材料中体现医院的真实现状、真实水平，虚假宣传只能给医院带来长期的、严重的恶劣影响。

以人为本，维护患者利益。宣传工作关系到医院的自身利益，也关系到病人的切身利益，而后者是重中之重。在宣传过程中，要做好医务人员的教育引导工作，使医务工作者能够做到以人为本，为患者的切身利益着想，时刻以维护病人的利益为出发点和落脚点。

抓好医院文化建设。医院是救死扶伤的场所，只有增强宣传工作的文化意识，才能把医院宣传的内容全面准确地推介出去。医院对外宣传具有很高的科技含量，内容往往涉及到许多医学新知识、新技术，来不得半点马虎。增强宣传的文化内涵，这不仅有利于医院，也有利于社会。.

明确方向，抓好重点。首先要做好规划，统筹安排，不同医院具有不同的宣传重点和宣传内容，比如规模较小、实力及影响较弱的医院，应以专科技术、特色项目及医生专长等为宣传重点：发展到一定规模，具有一定实力的医院，应注重医院品牌形象的宣传。在具体内容上，要尽可能多地为群众提供医疗服务信息，以此来吸引广大患者，达到宣传的目的。

多角度、全方位做好宣传医院应借助可以利用的各类宣传平台，进行立体化、全方位的宣传。首先，在医院门诊候诊区和病房要充分利用各种可以宣传的空间与工具，如宣传栏、院报等，让病人不自觉的了解、认识、亲近和接受医院。其次，结合自身优势所在，与媒体合作强化对外宣传，如报刊、杂志、电台、电视台等，这些都是舆论力量比较强大的媒体，涉及的范围比较广，力度比较大，借助与此可以有针对性