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健身房市场调查报告

篇一:北京市健身市场调研报告

北京市健身市场调研报告

一、市场总况

北京市人口1530万，目前的健身俱乐部大概有400家左右，其中比较集中的

分布于朝阳区，海淀区，丰台区，宣武区，崇文区，东城区，西城区。其中海淀区

和朝阳区分布最为集中，两个区共有280家健身俱乐部。平均如果按每家俱乐部有

1000名会员算，总共健身的人数不过才40万人，占城市人口的2.6%。可见健身潜

在市场还很大，前景比较乐观。

(一)调研基本情况

我总共走访了20家健身俱乐部，其中三家在石景山区，其余都在海淀区。他

们分别是张贝健身弘彧店，张贝健身金码店，北语健身中心，宝迪沃健身中心，财

智健身俱乐部，浩沙健身锦秋店，香江堡狮健身俱乐部，康斯堡健身俱乐部，青鸟

健身双安店，青鸟健身清华店，浩沙健身清华店，今天健身俱乐部，奇迹空间健身

俱乐部，田宁健身俱乐部，浩沙光大花园健身俱乐部，万泉新新健身俱乐部，浩沙

豪柏健身

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会所，北京首钢老山文化健身中心，伯雄健身，万商健身中心，这些俱乐部的

共同特点和个别有价值的地方介绍如下:1共同点

1.1选址。健身俱乐部的选址目前看来有两种比较普遍，一种是在居民小区

中，一种是

在大街旁边，或者有的兼而有之。首先健身俱乐部是供消费者锻炼用的，它的

选址

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不能离消费者太远。其次它的选址的周围常住人口要多，常住人口包括居民，

学生，写字楼工作者。再次，这些人都是有消费需求，而且还有消费能力的人。符

合这种

选址的地方一个是高档社区，一个是写字楼，大学附近。

1.2健身服务内容的无差异性。大部分的健身俱乐部都有类似的健身项目，调

查中发现，

一般都有，力量区，自由区，有氧区，动感自行车，操课(操课的内容大同小

异，一般都有瑜伽，普拉提，肚皮舞，拉丁舞，健美操，跆拳道等，少数会有太极

拳，搏击，芭蕾形体等)

1.3灯光，地板，音乐，体检内容，私教和教练提供的服务，会籍顾问提供的

服务，墙

壁的颜色等大体上没有太大差别。

灯光没有太亮的，中等亮度为主;地板使用的材料不一，有木的，有橡胶的，

有地

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板砖的，总之不管什么材料，都是防滑的;音乐以动感的为多，也有轻音乐，

但不

多;体检的内容都是由私教来做，一般都测心率，身高，体重，脂肪，心肺，

平衡，弹跳，柔韧;私教一般会帮助会员制定健身计划，定期体侧，其收费一般在

100

元以上，有100，150，200这三种档次较多见;教练一般会做巡场，教授操

课，私

教和教练都有不同的提成;会籍顾问一般都是带领来访客人参观健身房，并与

客人

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谈判等等。

1.4大多数带泳池的健身房，泳池的使用费都含在会员卡中了，不再另外收

费。我目前

见到的只有一家收费，它是万商健身俱乐部，在石景山万商大厦地下一层。

2不同点。

2.1健身房的面积有大有小。像青鸟的健身房一般都比较大，环境也不错，档

次都在中

档以上。而浩沙的健身房有大有小，一般它的高档的俱乐部较大，环境也好，

比如

青鸟健身清华分部;低档的俱乐部面积较小，环境差，比如浩沙健身清华分部