新媒体广告（上篇，共上下2篇）.pptxVIP

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技术促发下的媒介不仅是在两个或更多的环境之间作为传递信息的通道而存在，而是新环境本身的构成者。

——麦克卢汉;;人类传播的重要进展;;新媒体形式的;新媒体革命的三个代际;;新媒体的提出;

新媒体的概念;;;媒介中心化去中心化;单向传播全方位传播;传者为中心用户为中心;被动内容阅读互动参与内容制作;;;;;数字变革：广告新生态;;计算不再和计算机有关，

它将决定我们生存的时代。

—美国麻省理工学院教授尼葛洛庞帝

;核心内容;;

数字革命得益于一个依靠计算机驱动并以电为基础的系统，这个系统使得网络和万维网成为现实。这个变革的重要性可以比肩印刷机和活字的说明。

——埃弗里特。E。丹尼斯;

中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二OS三五年远景目标的建议

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广告业的VUCA时代;VUCA时代，广告环境的新常态;广告生态的五大板块;数据生态;触点生态;内容生态;;数字社会变革给广告业发展带来了巨大且深刻的影响，从广告生态体系中的三个板块来看，数字化的数据生态、触点生态及内容生态已然形成，广告业唯有积极应对方能享有数字化转型的红利，同时也要对这一过程做出应有的推动与贡献。

;课后思考;;

向专业化、多元化发展

服务内容向纵深发展

品牌一体化服务公司崛起

;;;知识点一:新媒体发展沿革;知识点二:传统媒体vs新媒体;;;;;;IMC;;;;;;;新媒体广告：新内涵与新特点;核心内容;;1901年10月18日，《申报》首次在国内报刊上使用“广告”一词。

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;“新广告”的概念;“后广告”的概念;“商业广告”的概念;新媒体广告的定义;;创新速度快，形式多样（插入新形态广告图片）;;重视互动参与，销售方式灵活;大数据成为新媒体广告运营的重要基础;基于大数据的营销模式;;

;附录：新媒体广告发展变化图;THANKYOUFORWATCHING;

;;;;;;;;;;;;;;;;;;technology;;;;;德芙、甲壳虫、雀巢、百威啤酒（小蚂蚁）、

绝对伏特加;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;如何建构用户画像;各方法的差异;;用户画像的维度;用户画像的建构;用户画像的应用;;;;;;;;用户洞察方法;关于人的表述;;;;;;;;;;;;;;;2.3品牌如何与“Z世代”交朋友？

;;;“Z世代”带给品牌的启示：;

启示1：作为技术的拥趸者，在信息社会中成长的Z世代，已经将技术融入常态化的生活。;

举个栗子：Z世代注重线下消费体验;

启示2：Z世代消费观念更为个性;“Z世代”带给品牌的启示：价值共鸣;

举个栗子：百事可乐与“Z世代”;;;;;;2.4风险与挑战：精准广告与用户隐私;4个知识点：;1.精准广告投放的背景与怀疑

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2.什么是个性化广告

;举个栗子：淘宝的“千人千面”;?

3.什么是程序化广告;

4.“最小必要”原则和个人信息保护立法

;4.1什么是最小必要原则？;4.2个人信息保护立法;课后思考：;;主讲人：王静;;;;;;;;;石头？;鸡？;巧克力？;;

公益广告创意

请正确使用安全带;

;;;;;;;;;;;;;;广告创意是广告人员对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据品牌的营销目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性的思维活动。;;4min（剪辑);关联性（Relevance）原创性（Originality）震撼力（Impact）;;4I原则;;;;;呀！边玩游戏边创意;可以批量生产创意的四个游戏！;可以一起来玩一下吗？;PIE游戏HEX游戏;如何玩转PIE游戏？;所有的创意都是既有要素的新组合！;如何玩转HEX游戏？（可否帮助把下面的图片做成图？）;小结;;呀！边玩游戏边创意;可以批量生产创意的四个游戏！;PLUS-MINUS游戏;如何玩转PLUS-MINUS呢？;Tyrant