两山理念下衢州市体育旅游目的地竞争力提升研究.docx

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“两山”理念下衢州市体育旅游目的地竞争力提升研究

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王俊舰赵鑫

本文在“两山”理念背景下，对衢州市体育旅游目的地的竞争力研究;在研究过程中采用专家访谈、实地考察等研究方法，利用RMP理论确定研究因子，判断出在发展体育旅游提高城市竞争力时各个影响因子的重要程度，最后為衢州市发展体育旅游提出策略。

1研究背景

“绿水青山就是金山银山”是富有科学内涵的重要发展理念;于2017年被写入党的十九大报告中，报告中指出：一定要树立和实行绿水青山就是金山银山的发展理念;绿水青山就是金山银山已经成为我们党十分重要的执政理念;在发展城市经济的同时，需要深入了解“两山”理念的科学内涵。其中的科学内涵能够充分处理人与自然和谐共处的重要问题。

2衢州市构建体育旅游目的地竞争力现实基础

体育旅游是旅游产业与体育产业融合的新型产业，体育旅游一词最早西方较为发达国家被提出（Ruskin1987）用来描述体育与旅游的一种结合形式;体育旅游，有着鲜明的特色、特点。但是由于体育旅游在我国起步较晚，没有自身的官方统计数据，所以在研究中，主要依靠体育产业与旅游产业的相关数据。衢州市发展体育旅游，提高目的地的竞争力是走在前列的;衢州主要的优势主要有以下几个方面。

2.1政策引领

随着经济的不断发展，人们生活水平提高，根据马斯洛的需求理论，人们在满足最基本的生理需求后，需要满足更高的精神需求;所以体育旅游是当前社会背景下的必然产物。2017年，衢州获得了“绿水青山就是金山银山”实践创新基地称号，这一称号在全国内仅有两座是以地级市为单元而命名的。

2.2环境支撑

从自然环境角度出发，在2021年1-4月的全国空气质量评估中，参与质量评估的168个典型重点城市中，衢州市的空气质量位居全国第14为，全省排名第4。

另一方面，衢州市的森林覆盖率在全国也是位居前列，现在的森林覆盖率已经达到百分之七十以上，市区内的城市绿化率也已经达到了百分之四十，市民公园的绿化达到15.2m/人，在水质方面，通过2018年的水质检测报告中显示，pH值、溶解氧、氨氮、高锰酸钾指数是水质检测的重要指标，在检测的指标中，均能达到Ⅰ类标准。衢州市有着生态山水美城之称，这个称号实至名归。

2.3区域联动

衢州位于浙江省西部，地理位置十分重要，被称为四省边际，与福建、安徽、江西毗邻，是自古以来的交通要道，四通八达;浙江、安徽、福建、江西四省自古以来山水资源十分丰富，物种多样，生态环境宜居，更为重要的是有着深厚的文化内涵。衢州代表有四通八达之意，衢州地处浙江的西部多山水，是浙江、福建、江西、安徽四省边际的交通纽带，有着“四省通衢”之美称，衢州是名副其实的四省集散中心。得天独厚的交通区位条件，令衢州肩负着联通四方的历史职责。

2.4高质发展

据统计，在2021年五一小长假期间，在疫情常态化的背景下，衢州市的在旅游方面又呈现了喜人的结果，在今年的五一小长假期间，衢州总接待游客340万余次，期中2日游一上达到14万余次;相较于疫情前的2019年同比增长28.49%;是经济复苏的标志;住宿营业额相较于2019年同比增长46.82%。疫情防控做到了“放而不疏”。衢州市旅游业日趋向好，无论是接待的数量还是接待的质量都体现了高速且高质的发展。

3衢州市体育旅游竞争力指标建立

3.1RMP理论模型选取指标

本文在分析衢州市体育旅游竞争力研究时主要采用城市旅游竞争力研究指标结合关于体育旅游研究文献的基础上，科学合理的选取衢州体育旅游竞争力研究指标;结合RMP理论与衢州体育旅游发展现状从资源、市场、产品三个方面选取指标进行研究。

3.1.1体育旅游资源竞争力

体育旅游资源在旅游资源的基础上进行界定，在自然界或者在人类社会中能够吸引旅游者，而且在资源的基础上能够进行一定的体育活动，在经济方面能够产生经济利益，被体育相关产业在生产中所利用;是一种融合各种效益的综合体。

体育旅游资源是吸引游客最基本的条件，也是旅游者选择的最先考虑的因素;现如今，在自然资源和相关政策的支持下各地利结合当地特色开设了很多特色体育旅游线路，如：厦门马拉松城市旅游，结合马拉松赛事开展开发体育旅游线路;文旅融合背景下河西走廊段结合当地特色举办体育赛事发展体育旅游;最具有代表性的北京马拉松已经成为北京体育旅游标志性的成功。

3.1.2体育旅游市场竞争力

体育旅游市场是在旅游市场概念的基础上建立起来的，体育旅游市场是在旅游资源的基础，通过对现存的资源进行开发、加工、整合，最后以一种体验式产品的形式呈现;从另一个角度理解：市场是资源和产品的桥梁;同样体育旅游市场是体育旅游资源转化成体育旅游产品的桥梁。

3.1.3体育旅游产品竞争力

体育旅游产品实在旅游产品的基础上进行定义的，实在旅游者旅游中衣食住行的体现;

同时，体育旅游产品