中医药产业现代营销渠道及模式创新.doc

中医药产业现代营销渠道及模式创新

TOC\o1-2\h\u17598第一章中医药产业现代营销概述 3

142211.1中医药产业现状分析 3

230711.1.1产业发展背景 3

244121.1.2产业发展规模 3

120251.1.3产业竞争格局 3

285641.2现代营销理念在中医药产业的应用 3

304921.2.1营销观念的转变 3

157201.2.2营销策略的创新 3

268901.2.3营销渠道的拓展 4

273961.2.4营销手段的丰富 4

5414第二章中医药产品市场调研与定位 4

26862.1中医药产品市场调研方法 4

8722.1.1文献调研 4

126122.1.2实地调研 4

132052.1.3问卷调查 4

184082.1.4数据挖掘 5

154332.2中医药产品市场定位策略 5

3912.2.1差异化定位 5

264622.2.2低价定位 5

325332.2.3高端定位 5

241752.3市场细分与目标市场选择 5

16172.3.1市场细分 5

206172.3.2目标市场选择 5

12603第三章中医药品牌建设与传播 6

5813.1中医药品牌建设策略 6

251433.1.1确立品牌定位 6

9973.1.2优化产品体系 6

272003.1.3塑造企业文化 6

258983.2品牌传播渠道与方法 6

312063.2.1互联网渠道 6

156103.2.2线下渠道 7

314513.2.3公关传播 7

192133.3品牌形象塑造与维护 7

80383.3.1品牌形象塑造 7

277113.3.2品牌形象维护 7

7671第四章中医药产品价格策略 7

77384.1中医药产品定价方法 7

6724.2价格调整与竞争策略 8

300934.3价格促销与渠道策略 8

3416第五章中医药产品渠道管理 8

167555.1中医药产品渠道选择 8

28465.1.1渠道选择的原则 8

130125.1.2渠道选择的策略 9

188165.2渠道冲突与协调 9

184995.2.1渠道冲突的类型 9

325315.2.2渠道冲突的协调方法 9

38535.3渠道优化与升级 9

63565.3.1渠道优化的方向 9

24475.3.2渠道升级的策略 9

7067第六章电子商务与中医药产业 9

198236.1电子商务在中草药产业的应用 9

5076.1.1中草药产业概述 10

164946.1.2电子商务在中草药产业中的应用现状 10

5796.1.3电子商务在中草药产业中的应用前景 10

207106.2中医药电商平台运营策略 10

177996.2.1市场定位 10

120916.2.2产品策略 10

81406.2.3营销策略 11

306576.2.4服务策略 11

68716.3电子商务与传统渠道的融合 11

309526.3.1融合的必要性 11

287166.3.2融合策略 11

244906.3.3融合前景 11

13371第七章中医药产业广告与促销策略 11

93647.1中医药广告创意与制作 11

173667.1.1创意原则 11

96927.1.2创意方法 12

200587.1.3制作流程 12

326087.2中医药促销活动策划 12

271957.2.1活动类型 12

306087.2.2策划步骤 12

201777.3中医药促销渠道与效果评估 13

206077.3.1促销渠道 13

260017.3.2效果评估 13

1720第八章中医药产业服务营销 13

138538.1中医药服务营销理念 13

50058.2中医药服务产品创新 13

30278.3中医药服务营销策略 14

14064第九章中医药产业国际化营销 14

268119.1中医药产品国际市场分析 14

115549.2中医药国际营销策略 15

146019.3中医药国际市场渠道建设 15

5810第十章中医药产业现代营销模式创新