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城市营销策划方案

【篇一：城市心情2014年营销策划方案】

城市心情2014年营销策划方案

2014年度企划方案

一、目标企划2014年度工作总体指导思想是：以“打造西安市美

食第一服务品牌”为中心，建立、完善、规范企划部的内部管理机制，

加强团队文化的建设，为完成公司制定的各项年度工作目标提供企

划思路，实现公司的跨越式发展。

1、在2014年，通过多种媒体形式的整合进行宣传，要在推广手段

上做到创新、高效，逐渐占领西安餐饮第一品牌，推进城市心情的

品牌以外，推动并稳固城市心情多年知名度的品牌。

2、2014年企划力争用最少的拓展费用做最大的市场宣传；

3、为公司准备好强有力的销售工具，保证市场宣传途径、市场宣传

形象具有很强的西安特色，提高全体员工的企业认同感，协助各店

店总逐步完成2014年年度销售任务；

4、根据季节和节日的不同，提供一整套针对从年初到年底的促销计

划，并按照西安市市人们对节日的重视程度进行促销强度的区分，

详见“2014年节假日总结”及“各个节假日的策划案”；

二、节日对应的促销活动类型推介

1、国内外重要节日促销：包括元旦、春节、元宵节、情人节、妇女

节、母亲节、劳动节、儿童节、端午节、谢师宴、重阳节、圣诞节

等，做综合性促销，如元宵节，推出猜灯谜、有奖征联活动等。

（实际建议根据城市心情的自身需求有选择性地推出系列性活动）。

2、13周年庆促销活动：建议以综合性宣传推广方式进行，促销力

度应相对较大。各种宣传须到位，如运用led电子屏、条幅、短信、

dm、微营销、楼宇视频广告、车载广告等各种媒体综合性宣传手

段。

3、例行性促销：可根据其他部门需求临时制定，主要是针对季节

性菜单更新，新品上市等需求加以运作。如淡季推出“大型抽奖活

动”、“菜品品鉴活动”“每季度积分兑换活动”等。

4、竞争性促销，主要针对竞争对手餐饮所做的促销，以推出优质服

务、特价、买赠为主。

5、促销方案的制定要创新，但不能脱离实际情况，哗众取宠，要因

地制宜、易于操作，对后期做评估，具体计划提前一个月做出。

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6、结合“城市心情vip会员”及“积分会员”与商家联盟以及团购网站

进行促销活动，不断吸引招募新会员。

三、宣传、公益活动计划

1、宣传包括主题宣传活动（如春节拜年、3.15消费者日、消费者

座淡会、等）和例行性宣传（不间段的媒体广告宣传。如广告、淡

季的形象广告）。

2、公益活动。包括主题公益活动（如重阳节、植树等）和例行性公

益活动（如助学、扶贫、帮困等），一年至少1次大型公益活动。

3、加强与媒体合作，开展各种形式的活动和合作。

4.全员参与微营销

四、广告位招租及dm内刊招商

1、针对城市心情各个分店、形成一个店内广告位招租。（主要针

对商家联盟）2、每季度内部dm报刊，进行广告招商。

五、加强城市心情的企业文化渲染

1、规范各种明示牌的内容和悬挂。

2、增加企业介绍和各种提示性的文字宣传。

3、节假日主题促销活动做文字介绍。

4、每期dm内刊介绍生活小常识。（如用车常识、车辆维护常识、

季节性饮食食谱及禁忌、消防常识、菜谱等）

六、创立vi系统并且加强对vi的管理。此方案由良将品牌设计负

责。

七、城市心情节日营销策划方案（见附件）

城市心情节日营销策划案

1、“三八妇女节”

一、活动时间：3月8日

二、活动内容：